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爆品戰(zhàn)略——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爆品打造的科學(xué)方法

課程編號(hào):34660

課程價(jià)格:/天

課程時(shí)長(zhǎng):2 天

課程人氣:675

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:管理技能 

授課講師:劉新宇

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)總經(jīng)理\董事長(zhǎng)\總裁\市場(chǎng)\品牌\營(yíng)銷相關(guān)人員

【培訓(xùn)收益】


第一課:爆品打造的底層邏輯——確保爆品戰(zhàn)略做對(duì)

1.什么是爆品打造的底層邏輯
2.爆品底層邏輯的三大價(jià)值
2.1一張圖譜看清,為什么你的企業(yè)做不大\做不快\利潤(rùn)微薄
2.2一個(gè)圖形頓悟,為什么定位等各種營(yíng)銷理論,都沒(méi)能解決你的營(yíng)銷問(wèn)題
2.3一張圖譜看懂:
為什么錘子手機(jī)營(yíng)銷無(wú)敵,銷量卻寥寥無(wú)幾(2017年100萬(wàn)部)
為什么華為手機(jī)營(yíng)銷平淡至極,產(chǎn)品卻成爆款(2017年1.02億部)
3.案例解讀爆品打造的底層邏輯解
超級(jí)爆品王老吉:王老吉從零到300億的真正秘密
超級(jí)爆品公牛插座:如何“0廣告費(fèi)”、“0促銷”,2年從3000萬(wàn)飛躍到2.6億

第二課:爆品打造第一步——如何打造用戶非買(mǎi)不可的產(chǎn)品價(jià)值

1.購(gòu)買(mǎi)的本質(zhì)是什么?
2.讓用戶必然購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品的品牌原理
3.讓用戶必然購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品的四級(jí)方法
3.1 智造價(jià)值爆點(diǎn)1.0方法——價(jià)值封頂
3.1.1 什么是價(jià)值封頂
3.1.2 10種價(jià)值封頂方法
3.1.3 核心案例:工業(yè)LED燈如何從虧損2300萬(wàn)到23個(gè)月?tīng)I(yíng)收1.38億
3.1.4 其它案例:小罐茶\OPPO \日豐管\芝華仕沙發(fā)\三人炫白酒等
3.2智造價(jià)值爆點(diǎn)2.0方法——價(jià)值對(duì)立
3.2.1 什么是價(jià)值對(duì)立
3.2.2 價(jià)值對(duì)立打造方法
3.2.3 核心案例
神舟專車——如何通過(guò)品牌對(duì)立在專車市場(chǎng)后來(lái)居上
魯花花生油——比普通植物油貴3倍的花生油,如何通過(guò)品牌對(duì)立快速攻占全國(guó)市場(chǎng)
3.2.4 其它案例:農(nóng)夫山泉\黃小鮮醬油等
3.3 智造價(jià)值爆點(diǎn)3.0方法——價(jià)值創(chuàng)新
3.3.1 什么是價(jià)值創(chuàng)新
3.3.2 價(jià)值創(chuàng)新的兩大方法
垂直整合進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新+水平整合進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新
3.3.3 核心案例
云南白藥創(chuàng)可貼——云南白藥創(chuàng)可貼如何通過(guò)價(jià)值創(chuàng)新異軍突起
海藻食鹽——海藻食鹽如何通過(guò)價(jià)值創(chuàng)新塑造極致品牌差異化
3.3.4其它案例:H2M\美汁源\碧桂園等
3.4 智造價(jià)值爆點(diǎn)4.0方法——市場(chǎng)漂移
3.4.1 什么是市場(chǎng)漂移(品類定義)
3.4.2 六大市場(chǎng)漂移方法
3.4.2.1 本質(zhì)角度重新定義品類
3.4.2.2 屬性角度重新定義品類
3.4.2.3 價(jià)值角度重新定義品類
3.4.2.4 人群角度重新定義品類
3.4.2.5 層級(jí)角度重新定義品類
3.4.2.6 產(chǎn)業(yè)角度重新定義品類
3.4.3 核心案例
3.4.3.1 拉杜藍(lán)喬核桃油
全景解讀,拉杜藍(lán)喬如何通過(guò)重新定義品類三年從500萬(wàn)增長(zhǎng)到 4.7 億
深度剖析,價(jià)格高出普通食用油 80倍的進(jìn)口核桃油如何創(chuàng)造品牌奇跡
3.4.3.2 核心案例:美國(guó)西南航空
全景解讀,美國(guó)西南航空如何通過(guò)重新定義品類42年持續(xù)盈利
3.4.3.3其它案例:羊毛褲品牌 \箭牌口香糖\銀鷺花生牛奶等

第三課:爆品打造第二步——如何讓你的產(chǎn)品瞬間秒殺用戶

1.不打廣告,不做促銷就能讓產(chǎn)品熱銷的基本原理——產(chǎn)品靜銷力
2.打造產(chǎn)品靜銷力的兩大方法
2.1 品牌價(jià)值可視化智造產(chǎn)品靜銷力
2.1.1 微觀事物虛擬宏觀具像法
2.1.2 抽象概念關(guān)聯(lián)具象事物法
2.1.3 消費(fèi)者認(rèn)知洞察法——如何科學(xué)的做用戶調(diào)研
案例:公牛插座\復(fù)合肥\豆腐品牌\九陽(yáng)電飯煲\高露潔等案例解讀
2.2 品牌價(jià)值沖擊力智造產(chǎn)品靜銷力
2.11. 產(chǎn)品沖擊力設(shè)計(jì)方法
案例:樂(lè)扣樂(lè)扣\粉碎機(jī)\環(huán)保涂料\吸塵器\等五大案例解讀

第四課:爆品打造第三步——如何以“微投入”實(shí)現(xiàn)品牌爆紅

智造璀璨產(chǎn)品——如何讓用戶一眼發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品
1.智造璀璨產(chǎn)品的方法
1.1包裝廣告化
1.2價(jià)值可視化
2.案例:阿迪達(dá)斯等四大案例,將品牌建設(shè)成萬(wàn)綠之中一點(diǎn)紅
智造爆裂傳播——如何讓用戶免費(fèi)幫你傳播
1.智造爆裂傳播方法
1.1打造極致包裝
1.2打造極致體驗(yàn)
1.3打造拍照神器
2.案例:錘子手機(jī)、椰樹(shù)等六大案例,將品牌打造成自傳播神器
3.爆裂傳播給制造型企業(yè)品牌建設(shè)的超級(jí)啟示
超級(jí)品牌命名——一個(gè)好名字抵得上千萬(wàn)廣告費(fèi)
1.品牌命名的方法
2.品牌命名背后的原理
3.好名字的兩大超級(jí)價(jià)值 

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