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互聯網營銷2.0——如何讓用戶幫助品牌瘋傳

課程編號:34656

課程價格:/天

課程時長:1 天

課程人氣:707

行業類別:行業通用     

專業類別:營銷管理 

授課講師:劉新宇

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企業內部各個層級

【培訓收益】


第一課:什么是自傳播
1.為什么你的產品需要做自傳播
2.好營銷與壞營銷的黃金判斷標準
3.好產品與壞產品的黃金判斷標準
4.宏觀視角看自傳播
本章案例解析:
1.建軍節刷屏H5
2.新華社“剛剛體”
3粑粑瓜子

第二課:提高自傳播式整合營銷效果的3大驅動力
1.驅動力一:深刻理解3種人性,提高自傳播式整合營銷效果
2.驅動力二:深度掌握3種創意方法,提高自傳播式整合營銷效果
3.驅動力三:深層關聯2類社會熱點,提高自傳播式整合營銷效果
4.檢驗自傳播式整合營銷效果方案是否靠譜的方法
本章案例解析:
1.芝麻信用——無人超市
2.途牛——只要心中有沙,哪里都是馬爾代夫
3.新世相——4小時逃離北上廣


第三課:洞察自傳播式整合營銷素材的4大維度
1.維度一:通過挖掘產品特性,找到自傳播營銷素材
2.維度二:通過挖掘產品數據,找到自傳播營銷素材
3.維度三:通過挖掘產品內容,找到自傳播營銷素材
4.維度四:通過挖掘產品故事,找到自傳播營銷素材
5.確認哪種營銷素材的挖掘方法更適合產品現狀的方法
本章案例解析:
1.百度遷移地圖
2.知乎和百度知道“神回復”合輯
3.谷歌街景的感人故事
4.網易云音樂地鐵專列


第四課:超級賦能——讓產品自傳播的6大方法
1.方法一:傳播主線賦能產品,實現產品自傳播
2.方法二:超級文案賦能產品,實現產品自傳播
3.方法三:產品可視化賦能產品,實現產品自傳播
4.方法四:植入彩蛋賦能產品,實現產品自傳播
5.方法五:打造超預期體驗賦能產品,實現產品自傳播
6.方法六:智造參與感賦能產品,實現產品自傳播
7.如何確認哪一種植入方法更適合產品現狀
本章節同時包括以下案例解析:
1.值乎/分答
2.喪茶
3.Uber“一鍵呼叫”系列活動


第五課:完成自傳播式整合營銷的3部曲
1.選擇傳播路徑和傳播素材
2.確認自傳播戰術
3.用自傳播黃金矩陣設計產品自傳播式整合營銷方案 

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