第一章 新文旅的IP頂層架構 Ø 整體定位
Ø 屬性定位（經濟價值）
Ø 價值觀定位（精神價值）
Ø 調性定位（美學價值）
第二章 IP化文旅的特點 Ø 跨區域消費的日常化承載空間
Ø 移動消費的高黏性承載空間
Ø 社群文化的小眾化承載空間
第三章 IP方法論指導下的重構系統 Ø 橫向重構：
以IP引領的多規合一，形成內部規劃者和外界的規劃設計者達成共識
IP內涵共識
IP外延共識
IP表現形式共識
IP產業鏈條共識
IP運作模式共識
Ø 縱向重構：
IP引領的全生命周期規劃運營
導入IP
導入產業
導入資本
導入運營商
第四章 新文旅打造的5個IP邏輯P邏輯 Ø 一個IP貫穿一條龍服務
規劃
投資
運營
營銷
服務
Ø 一個IP連接一群利益相關者
地方政府
投資者
當地居民
游客
Ø 一個IP打通一個吸引物體系
核心吸引物
重點吸引物
基礎吸引物
有形吸引物
無形吸引物
Ø 一個IP影響一個城市群體系
產業補位
品牌補位
投資補位
體驗補位
Ø 一個IP串聯一個體驗系統
生理體驗
情感體驗
文化體驗
技術體驗
第五章 新文旅的營銷策略 Ø 三個要件
明確必來的理由
明確必然的消費
明確必轉發的場景
Ø 四化建設
游戲化
故事化
社群化
科技化 

著名 IP 策劃人
中國 IP 商學院 院長
個人 IP 加速器（前身為“個人品牌實驗室”） 創始人
九麥品牌咨詢 董事長
上海交通大學《產業 IP 總裁班》特約導師
中國人民大學《城市品牌升級班》特約導師
清華大學《營銷總裁班》特約導師
一、背景概述
20 年品牌管理與文化營銷經驗，歷任阿里集團大麥網高級副總裁、星美國際集團
首席品牌官，2016 年獨創引領時代的新定位理論——“IP 三邊定位法”與“IP 化
品牌升級 6 步法”、“個人 IP 塑造路線圖”，并以“中國 IP 第一課”為主題先后在
全國 36 個城市巡講普及，并在全國范圍內邀約 200 余位在文化與商業融合方面最
具案例性的企業家出任特聘實戰導師，被業內譽為“中國 IP 黃埔軍校”。
二、獨家方法論&實操體系
1、個人 IP 定位法
2、個人 IP 加速器
三、人物經歷
2006-2013 歷任
龍俊廣告集團 CEO
溫迪公關集團 CEO
阿里集團大麥網高級副總裁
星美國際集團首席品牌官
個人品牌實驗室 主理人
中國文藝自媒體聯盟(CAMA)主席
CIPP 中國文旅同盟 輪值主席
2014 年創辦“中國 IP 商學院”至今
四、大型演講
2015 中國文化產業資本大會
2015 北京國際設計周
2016 新媒體影響力盛典
2016 廈門創業嘉年華
2017 北京坊-中國文化創變論壇
2018 北京國際文博會
2018 北京文化創意大賽
2018 中國旅游消費升級高峰論壇
2019 新物種品牌領袖大會 

• 大數據IP 網絡規劃與設計

   

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