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數字化賦能新零售

課程編號:33388

課程價格:¥30000/天

課程時長:2 天

課程人氣:690

行業類別:行業通用     

專業類別:數字化 

授課講師:劉華鵬

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】


【培訓收益】
(1)掌握數字化新零售的概念、產生背景、及本質特征; (2)掌握數字化背景下,超級門店的升級、人貨場的重塑; (3)掌握如何構建新零售線上線下立體營銷的私域流量閉環; (4)掌握新零售業態短視頻、直播引流及用戶關系維護的技巧; (5)每一講都有鮮活的實戰案例,均源自劉老師服務的真實客戶; (6)現場演練互動,并給出方法、邏輯、工具和課后落地的作業。

第1講:新零售,數字技術新物種
(1)新零售的概念與三大本質特征
(2)數字化技術在零售領域的應用
(3)數字技術重塑零售的人、貨、場
(4)新零售生態圖譜解讀及發展趨勢
【案例】盒馬鮮生,四不象網紅新物種
第2講:數字技術,賦能線下超級門店
(1)招采中心,招攬用戶和采購交互節點
(2)體驗中心,用服務延伸重塑用戶體驗
(3)配送中心,同城30分鐘必達高效配送
(4)加盟中心,打造資本投資加盟的樣板間
【案例】終端制勝,海瀾之家的商業模式分析
第3講:拉通線上線下,構建新零售閉環
(1)私域流量,移動互聯網時代的營銷紅利
(2)營銷矩陣,構建自身個性化的引流渠道
(3)閉環平臺,新零售私域流量的價值洼地
(4)組織協同,私域流量營銷需要全員參與
【案例】銀泰百貨,線下轉戰線上的成功典范
第4講:爆品策略,新零售引流的殺手锏
(1)全面數據分析,瞄準用戶的一級痛點
(2)產品的外觀與顏值,打造差異化亮點
(3)全流程體驗升級,找準用戶的尖叫點
(4)大數據精準營銷,找到市場的引爆點
【案例】小米新零售爆品策劃親身經歷分享
第5講:短視頻與直播,助推新零售精準獲客
(1)短視頻選題定位、表現形式、內容策劃
(2)短視頻腳本創意、拍攝剪輯、推廣運營
(3)直播的六大基本準備工作與直播五步法
(4)直播營銷成交三大決定因素與營銷閉環
【案例】某知名新零售品牌的短視頻與直播營銷
第6講:用戶運營,提升忠誠度與后續消費
(1)會員體系、財富值與成長值的設計應用
(2)基于大數據分析的用戶個性化精準服務
(3)以娛購結合為核心的用戶全流程體驗升級
(4)依托大數據的用戶全生命周期的服務營銷
【案例】尚品宅配商業模式與新零售營銷模式分析 

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