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品牌創造增長

課程編號:32670

課程價格:¥18000/天

課程時長:2 天

課程人氣:606

行業類別:行業通用     

專業類別:管理技能 

授課講師:李臨春

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】


【培訓收益】


一、什么是增長的原動力? • 冪次法則(Power Law),是宇宙的法
則,是宇宙最強大的力量。
• 增長率 = k X-b • 什么可以加持產品系數? • 品類創新、品牌DNA、品質、精神態度;
• 消費者,始于新奇,鮮于顏值,愛于
品質,忠于態度。
5
1920年-世界500強67歲
2015年-世界500強12歲 【美】薩利姆 伊斯梅爾
二、如何擺脫價格戰?
品類、品牌創新
• 農產品中的區域品牌
就是將品類品牌化。
如:諸暨香榧。
不是說有個注冊商標,就有了品牌。
品牌中比較難解決的是 - 品牌和品類延伸。
品牌DNA:恰恰是解決品牌裂變的重要理論。
6
三、品牌DNA讓產品會說話
7
馬爾斯綠:2020-2021獲得2位數增長(啤酒總量下降)
• 品牌DNA讓產品會說話!
• 讓消費者快速識別、植入
潛意識、催生互動。
數據來源:伊媒文化
四、精神態度+手段
• 如何做優質的農產品?
• 如何控制成本?
• 如何讓消費者成為我們的傳播者? • 如何保護自己?
• 如何做有社會責任感的企業?
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品質
創新
市場裂變
法律權益
社會責任
第二章 增長的邏輯和手段
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一、手段 - 投放能引爆嗎?
• 渠道:(批發市場、超市、便利店、餐飲……) • 電商平臺:(淘寶、天貓、京東、盒馬、拼多多……);
• 廣告:(電視、報紙、廣播、電梯、路牌、雜志……) • 推廣、帶貨:(搜索、抖音、微博、微信、小紅書、抖店、路演……) 0-1法則:內容是1,流量0。(沒內容,投再多流量都是0;只有內容好,才能在流量后
面加0)
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二、好內容的邏輯
1. 要有社交屬性:可以被某一圈層議論或談論;
2. 要植入誘因:DNA、話題、八大原動力……
3. 能調動情緒:驚奇、興奮、快樂、憤怒、焦慮
4. 透露信息:適當公開一些“秘密”是傳播的春藥;
5. 有實用價值:性價比(省時、省錢、有益健康)
6. 講好品牌故事:好故事并不容易產生。
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三、好產品+好內容+好手段 = 裂變
l 邏輯對了,就易
產生好內容; l 有了好內容,手
段才有用;
l 有好內容,才能
進階裂變。
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感謝參與 

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