【培訓對象】
企業負責人、各部門負責人、品牌總監，運營總監等，負責品牌營銷公關人員

【培訓收益】
● 熟悉移動互聯網下的品牌架構趨勢 ● 撐握品牌戰略的核心與多品牌戰略方法 ● 深入了解多品牌戰略7大模式 ● 移動互聯網下企業品牌架構與模式選擇

 課程背景：

品牌戰略規劃很重要的一項工作就是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構。在單一產品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的。隨著國內企業規模不斷擴大和產品日益繁雜多樣，而產品種類增加后就面臨著很多難題，如究竟是進行品牌延伸，新產品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌？還是采用主副品牌戰略？類似問題就屬于優選品牌化戰略范疇。若新產品采用新品牌，就形成多品牌的格局了，企業總品牌（母品牌）與各產品品牌（子品牌）之間的關系又該如何協調？即如何規劃科學品牌架構。這是一個理論上非常復雜，實際操作過程中又具有很大難度的課題。有不少企業發展新產品時，在這一難題上沒有把握好而翻了船，不僅未能成功開拓新產品市場，而且連累了老產品的銷售。有的即使新產品推廣成功了，也會因為品牌化與品牌架構決策水平太低而付出太大的成本。因此，對這一課題進行研究，對幫助民族企業創造更好的效益和上規模誕生中國的航母級企業有重要意義。

 課程方式：工具講解、小組討論、實戰練習、案例分析等

 

課程大綱

一、品牌與發展趨勢

1. 什么是品牌

1）品牌的定義

2）品牌產生的原因

3）品牌的目的

2. 品牌的發展趨勢

1）整合化

2）平臺化

3）社群化

4）生態化

案例：阿里帝國、韓都依舍、小米、邏輯思維

3. 品牌化的三個階段

1）品牌傳播階段

2）品牌營銷階段

3）品牌戰略階段

案例：王老吉、蘋果

4. 品牌戰略的6個誤區

1）品牌=營銷

2）把品牌當作征服外部市場武器

3）品牌責任是品牌部的事

4）把顧客導向當作品牌理念

5）品牌對任何人都有吸引力

6）把品牌當作短期贏利工具

案例：達芬奇家具

二、品牌戰略

1. 戰略思維

1）建立品牌領導地位

2）重視內部化品牌

3）把握品牌化階段

案例：三只松鼠

2. 理解品牌戰略

1）品牌建立的兩在路徑

2）品牌驅動市場

3）用品牌保護創新

4）品牌邏輯

案例：小米創新模式、卡薩帝如何建立高端品牌地位

3. 品牌化戰略模式

1）綜合品牌戰略

2）衍生品牌戰略

3）主副品牌戰略

4）多品牌戰略

5）雙品牌戰略

6）擔保品牌戰略

7）隱身品牌戰略

案例：海爾、微軟、樂百氏－健康快車、絲寶集團

三、品牌戰略架構

1. 關于品牌架構

1）什么是品牌架構

案例：通用汽車

2. 構建品牌架構

1）界定品牌潛能（品牌愿景、邊界、定位）

2）確定品牌戰略模式（產品名稱不同層次使用策略、組合方式）

3）發展品牌層級戰略 

案例：3M、歐萊雅

練習：建立品牌架構

3. 建立品牌組合戰略

1）市場細分建立不同品牌定位

2）不同品牌與資源配置

案例：歐萊雅

4. 品牌并購與整合

1）品牌整體戰略

2）并購后品牌組合戰略

3）雙方品牌元素整合

案例：錦江酒店、聯想ThinkPad

四、品牌定位

1. 工具F4品牌方程式

1）產品事實

2）理性價值

3）情感價值

4）品牌信念

案例：尚品宅配、小米、百事、蘋果

練習：品牌F4提煉

2. 品牌信念系統

1）品牌價值觀

2）品牌個性

案例

練習：價值觀提練、品牌個性提煉

3. 品牌差異性

1. 差異性指標

練習：提練品牌差異性

4.工具品牌金字塔

1）品牌金字塔

2）提煉品牌精髓

案例：農夫山泉、宜家家居

練習：品牌金字塔提煉

五、品牌管理

1. 品牌執行標準

1）員工品牌執行準則

2）客戶品牌執行準則

3）財務品牌執行準則

4）流程品牌化管理

案例：歐派、星巴克

練習：制定品牌執行標準

2. 品牌生態管理

1）建立品牌發展愿景與使命

2）梳理品牌結構

3）建立品牌生態

案例：索菲亞、阿里、小米、P&G

世界TOP 2品牌營銷公司高管，20年企業顧問服務經驗
其中14年深耕互聯網品牌營銷領域，參與180多個項目實操
中山大學 綠色金融與區塊鏈EDP班特聘講師
華南理工大學企業信息化與知識管理研究中心外聘專家
華南理工大學管理學院外聘導師、MBA特邀講師
同濟大學、廣東工業大學、華南師范大學、湖南大學等特邀講師
曾任：GAAC國風廣告 互動營銷部 策劃經理(國內4A)
曾任：靈思營銷 數字營銷中心 總監（國內4A）
曾任：電通安吉斯 營銷事業部總經理（世界500強，國際4A）
曾任：廣東移動 市場營銷總監
現任：TREND權泰數字化品牌營銷機構 創始人
現任：廣東省農民專業合作社聯合會 副會長|品牌與教育專業委員會主任
現任：香港IBCI國際商業版權課程研究會 顧問

▼ 互聯網通信行業：騰訊、網易、360、中國電信、中國移動、中國聯通、華為、三星、TCL、金蝶軟件等
▼ 消費品行業：可口可樂、雀巢、王老吉、金龍魚、云南白藥、七匹狼、卡賓服飾、MO&CO等
▼ 地產金融行業：時代地產、萊蒙國際、東方文德、魯能集團、越秀城建、廣發銀行、平安保險等
▼ 傳統行業：寶馬、奧迪、東風日產、斯科達、三一重工、四川城投、富士康、廣東中煙……等100多家企業品牌營銷培訓和服務經驗。

李瑋東老師有豐富實干型移動互聯網專家，12家公司的合伙創業經驗。諳熟人性與商業的邏輯及法則。擅長通過互聯網的商業思維進行品牌孵化的顛覆性創新、互聯網營銷創新策劃、大數據洞察分析、新媒體運營，O2O模式設計以及企業頂層設計、商業模式創新。幫助兩家創業型企業分別拿到5000萬、1000萬的首輪融資。用互聯網社群思維輔導某輕餐飲企業的在全國招商到200多家店，某美容連鎖企業省內半年開30多家店。金龍魚在線活動項目120%的用戶轉化。
李瑋東老師開發創建了社會化營銷平臺模型：NEW-ICON；微信營銷工具：V-TOP；挖掘品牌的社會化關系工具：BAMS；社會化品牌營銷模型：IIVG；新零售全渠道營銷系統：TrendSolo。

授課部份案例：
▷ 北京電信《溝通管理》《互聯網下的營銷創新》《活動策劃》《產品經理能力提升》
▷ 廣東電信《新媒體運營提升》《大數據時代下的品牌策略》
▷ 浙江移動《5G時代.移動渠道代理商轉型盈利之道》、《互聯網營銷活動策劃》
▷ 交通銀行《個人IP打造》《時間管理》
▷ 中國民航管理干部學院《品牌營銷創新》《領導力執行》共4期/返聘3期
▷ 廣西中煙《互聯網下的煙草零售店的品牌營銷》共8期/返聘7期
▷ 美的集團《活動策劃》《消費者洞察與品牌策略》《營銷人員管理》《顧客時代下的服務▷ 金隅集團《營銷戰略》《營銷團隊的領導力》共4期/返聘3期
▷ 楊思集團《中高層管理培訓》《教練領導力》《溝通管理》共4期/返聘3期
設計》《產品規劃與產品策略》
▷ 廣東智能制造研究院《互聯網時代的營銷戰略創新思維》共5期/返聘4期
▷ 360搜索《消費者行為與消費心理》共6期/返聘5期
▷ 海南大學《營銷戰略》《品牌管理》《經營戰略》
▷ 華南理工大學《新媒體營銷》《營銷戰略管理》《品牌管理》
▷ 中山大學《區塊區與綠色金融》《高績效團隊建設》《經營戰略》
▷ 華南師范大學《互聯網時代的營銷戰略創新思維》共3期/返聘2期
▷ 成都郫都區農業局《農業農村部門的信息化運用》《輿論引導與媒體公關應對》共4期/返聘3期
▷ 深圳人社《農業品牌》《農業營銷》《農村電商》《農民職業化》共14期/返聘13期

部份服務項目：
☀ 打造南航A380經典營銷案例
☀ 廣州移動10086APP 營銷策劃與運營
☀ 香港旺角新世紀廣場品牌推廣及雙微運營策劃
☀ 佛山市7大政府部門的微政務項目策劃
☀ 廣東華興銀行雙微營銷策劃
☀ 廣發信用卡營銷推廣策劃
主講課程：
《互聯網時代品牌與企業文化建設》
《新媒體時代下的營銷與運營》
《從粉絲經濟到社群營銷》
《營銷人員應該具備的七大關鍵思維》
《互聯網時代下的消費行為與消費心理》
《數字時代+5S品牌領先戰略》
《數字時代下的服務營銷系統設計》
《社群新零售實戰兵法》
《營銷活動策劃與執行》

部分客戶評價：
生物進化是算法的進化，人類進步是算法的進化，思維的提升是算法的進化。作為朋友，我樂意看到李瑋東先生對品牌理解的迭代、進化。從他的《品牌思考力》課程，可以明確地感受到這一點，特別向同行朋友推薦。
——中山大學博士生導師，留學博士 周永章
品牌不只是品牌部的事情，講品牌講到品牌部之外都聽的津津有味，并能落實到工作中，推動從知道到做到。李老師的《品牌》課程含金量很高。
——中國艾揚格瑜伽學院品牌總監 艾琳（Aileen）
建立一個品牌不僅僅是弄一個標識、建一個公眾號和創造一個廣告口號，品牌的建立是要往底層挖掘以發現品牌的獨特特質——價值、個性、標準和差異點，借助品牌平臺和承諾去傳遞這些特質，《品牌思考力》課程傳遞有力信息，提供工具幫助企業建立強勢品牌，并持續支持進行品牌建設。
——廣東勝倫律師事務所執行主任 范春燕
在朋友的推薦下學習了李老師的課程，因為在國內農業行業品牌的打造極度匱乏。正好李老師在課程中分享了一個農產品品牌打造的案例，聽完之后受益匪淺。通過這次課程的學習，也對我們公司的產品、品牌、定位進行了一個深度的思考與調整。
——廣州神農田園農業有限公司 創始人 李衛鵬
李瑋東老師的課程，采用分組學習、積極討論、互動游戲等模式，并結合公司案例進行實操練習，深入淺出介紹建設品牌的方法，讓企業明白創建品牌和抱團成長的重要性。
——廣東華清園生物科技有限公司 企業發展部經理 林勝
消費升級時代，舊的品牌營銷架構已經逐漸式微，如果結合新時代的環境進行品牌升級是所有品牌值得深思的。李老師的課程能讓我們對品牌有全新的理解！
——廣州極爾文化傳播有限公司/上海蚍蜉文化傳播有限公司CEO 魏忠丁
李老師的《品牌思考力》通過理論與實際案例相結合，深入淺出的講解，讓我對產品品牌、企業品牌有了更深的思考。通過課程學習之后，將課程中學習到的內容結合進自己企業的日常運營中，提高了自己企業產品的競爭力。
——廣州市新蜀道網絡科技有限公司 創始人 漆其全
在公司成立的時候就注冊了“此山中”這個商標，但是在企業的實際運營中一直沒能很好的把產品品牌推廣出效果。一直不知道問題原因在哪里，學習了《品牌思考力》之后，結合里面案例，然后開始學習嘗試將歷史文化、產品特性、市場需求相融合，從消費者的角度來定位品牌、打造品牌。現在已經開設了兩個實體門店，銷售火爆，在我們當地“此山中”的產品已經具有了一定的知名度。感謝李老師！
——重慶此山中農業電子商務有限公司 總經理 夏宇燁
李老師的課程不僅指導企業去定義品牌獨特性，而且引導企業各個層面去實踐他們的品牌， 這也是維持長期成功狀態經常被忽視的重要組成部份。
——廣州市云勢信息科技有限公司 創始人 韋小寶
在課程之前我以為自己了解品牌，但上完李老師的課后，就會明白為了企業的生存和發展，必須進行一場思維革命，課程本質上完全改變了我以前定義和創建一個成功并且可以持續發展的品牌的方式。
——惠州九零風電子商務有限公司 總經理 韋澤鋒
我可以說，李老師的課程是一個有趣的課堂，從課堂中會發現自己對品牌的理解到底是什么。課程通過漸進式流程會讓你非常驚嘆，能夠讓你在實踐中為客戶與員工提供有競爭力的企業管理技巧。
——廣州志能信息科技有限公司 創始人 湯志能
品牌不只是品牌，更是體系，上課后，對我們農業品牌的打造有很好的啟發。并能落實到工作中，李瑋東老師的課程很棒！
——江門龍源科技有限公司 總經理 李宇彤 

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