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新零售互聯網時代品牌建設與管理之道

課程編號:22046

課程價格:/天

課程時長:2 天

課程人氣:1106

行業類別:不限行業     

專業類別:運營管理 

授課講師:劉新宇

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
董事長、總經理及相關品牌戰略決策者

【培訓收益】
1.掌握品牌建設與管理的底層邏輯 品牌底層邏輯是品牌建設的超級導航儀,能夠有效幫助企業規避無數市場彎路 2.掌握四大品牌建設與管理的方法 四大品牌建設方法是品牌超級加速器,助力企業構建極致品牌競爭力,快速做大做強 3.深度升級品牌建設與管理的認知 市場競爭本質是認知之爭,商業史本質是一部高水平認知不斷打敗低水平認知的歷史 4.掌握品牌建設與管理的落地工具——精益思維模型 精益思維模型不但是品牌建設與管理的落地工具,更是企業能力超級提升工具。運用精益思維模型可以跨越式提升企業目標的達成能力。運用精益思維模型,1年讓企業能力產生質變級飛躍。

 第一課:品牌建設與管理的底層邏輯

課程目的:確保品牌建設與管理做對,規避市場彎路

 

一個邏輯呈現,什么是企業10倍速增長的品牌建設邏輯

一張圖譜看清,為什么你的企業做不大、做不快、利潤微薄

一個案例頓悟,為什么定位等營銷理論,都沒能解決你的營銷問題

一張圖譜看懂,為什么錘子手機營銷無敵,銷量卻寥寥無幾(2017年100萬部)

一張圖譜看懂,為什么華為手機營銷平淡至極,產品卻成爆款(2017年1.02億部)

從品牌建設與管理的底層邏輯解讀王老吉:王老吉從零到300億的真正秘密

從品牌建設與管理層邏輯解讀公牛插座:公牛如何5年由2.6億飛躍到58億

 

第二課:品牌建設與管理之品牌價值力

課程目的:如何讓用戶必然選擇你的品牌

 

品牌建設與管理方法1.0——品牌淬煉

極限品牌價值淬煉,構建超級競爭壁壘品牌建設與管理之道

1. 品牌淬煉方法:價值封頂

2. 核心案例:工業LED燈如何從虧損2300萬到23個月營收1.38

3. 其它案例:小罐茶\OPPO \日豐管\芝華仕沙發\三人炫白酒

品牌建設與管理方法2.0——品牌對立

打擊對手七寸 攻敵無法自救品牌建設與管理之道

1. 品牌對立方法:價值對立

2. 核心案例

2.1神舟專車如何通過品牌對立在專車市場后來居上

2.2比普通植物油貴三倍的魯花花生油,如何通過品牌對立快速攻占全國市場

3. 其它案例:農夫山泉\黃小鮮醬油等

品牌建設與管理方法3.0——品類創新

升維思考降維打擊的品牌建設與管理之道

1. 品類創新方法

1.1 垂直整合進行品類創新

1.2 水平整合進行品類創新

2.核心案例

2.1 全景解讀,云南白藥創可貼如何通過品類創新異軍突起

2.2 全景解讀,海藻食鹽如何通過品類創新塑造極致品牌差異化

3.其它案例:H2M\美汁源\碧桂園

品牌建設與管理方法4.0——品類定義

如果品牌定位是戰略,品類定義就是戰略的戰略

1.品類定義方法

1.1 本質角度重新定義品類

1.2 屬性角度重新定義品類

1.3 價值角度重新定義品類

1.4 人群角度重新定義品類

1.5 層級角度重新定義品類

1.6 產業角度重新定義品類

2. 核心案例

2.1 拉杜藍喬核桃油

全景解讀,拉杜藍喬如何通過重新定義品類三年從500萬增長到 4.7  

深度剖析,價格高出普通食用油 80倍的進口核桃油如何創造品牌奇跡

2.2 核心案例:美國西南航空

全景解讀,美國西南航空如何通過重新定義品類42年持續盈利

深度剖析,美國西南航空對中國制造型企業品牌建設的超級啟示

2.3其它案例:羊毛褲品牌 \箭牌口香糖\銀鷺花生牛奶

 

第三課:品牌建設與管理之品牌靜銷力

課程目的:如何讓你的產品瞬間秒殺消費者

 

品牌價值可視化智造產品靜銷力

1.品牌價值可視化智造方法

1.1 微觀事物虛擬宏觀具像化

1.2 抽象概念關聯具象事物

1.3 消費者認知洞察法——如何科學的做用戶調研

2.案例:公牛插座\復合肥\豆腐品牌\九陽電飯煲\高露潔等案例解讀

 

品牌價值沖擊力智造產品靜銷力

1. 產品沖擊力設計方法

2. 案例:樂扣樂扣\粉碎機\環保涂料\吸塵器\等五大案例解讀

 

第四課:品牌建設與管理之品牌需求力

課程目的:如何極致提升用戶對產品的需求指數

 

1. 周鴻祎的痛點思維——一種貽害無窮的營銷思維

1.1海飛絲案例解讀需求思維

1.2長絨棉棉被案例解讀需求思維

2.什么是真正的需求思維

3.如何智造極致提升用戶的需求指數

案例:共享單車\止汗劑\海飛絲

 

第五課:品牌建設與管理之品牌傳播力

課程目的:如何“微投入”實現品牌自傳播

 

智造璀璨產品——如何讓用戶一眼發現你的產品

1. 智造璀璨產品的方法

1.1包裝廣告化

1.2價值可視化

2.案例:阿迪達斯等四大案例,將品牌建設成萬綠之中一點紅

智造爆裂傳播——如何讓用戶免費幫你傳播

1. 智造爆裂傳播方法

1.1打造極致包裝

1.2打造極致體驗

1.3打造拍照神器

2.案例:錘子手機、椰樹等六大案例,將品牌打造成自傳播神器

3.爆裂傳播給企業品牌建設的超級啟示

超級品牌命名——一個好名字抵得上千萬廣告費

1. 品牌命名的方法

2. 品牌命名背后的原理

3. 好名字的兩大超級價值

 

課:品牌建設與管理科學落地工具——精益思維模型

1.什么是精益思維模型

1.1精益思維的定義

1.2精益思維的三大法則

第一法則:要素法則

第二法則:程序法則

第三法則:公式法則

2.為什么要掌握精益思維模型

3.如何進行精益思維模型思考

3.1案例解析進行精益思維的三個步驟

3.2高質量進行精益思維的四大方法

3.3進行精益思維的關鍵操作點

4.精益商業思維模型的四大價值

案例:應用精益思維3天,讓一家7000萬的食品企業一年增長50%

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