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新零售互聯(lián)網(wǎng)營銷2.0

課程編號:22035

課程價格:/天

課程時長:1 天

課程人氣:1114

行業(yè)類別:不限行業(yè)     

專業(yè)類別:運營管理 

授課講師:劉新宇

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企業(yè)內(nèi)部各個層級

【培訓收益】


 第一:什么是傳播

1.為什么你的產(chǎn)品需要做傳播

2.好營銷與壞營銷的黃金判斷標準

3.好產(chǎn)品與壞產(chǎn)品的黃金判斷標準

4.宏觀視角看自傳播

本章案例解析:

1.建軍節(jié)刷屏H5

2.新華社“剛剛體”

3粑粑瓜子

 

第二:提高自傳播式整合營銷效果的3大驅(qū)動力

1.驅(qū)動力一:深刻理解3種人性,提高自傳播式整合營銷效果

2.驅(qū)動力二:深度掌握3種創(chuàng)意方法,提高自傳播式整合營銷效果

3.驅(qū)動力三:深層關(guān)聯(lián)2類社會熱點,提高自傳播式整合營銷效果

4.檢驗自傳播式整合營銷效果方案是否靠譜的方法

本章案例解析:

1.芝麻信用——無人超市

2.途牛——只要心中有沙,哪里都是馬爾代夫

3.新世相——4小時逃離北上廣 

 

第三課:洞察自傳播式整合營銷素材的4大維度

1.維度一:通過挖掘產(chǎn)品特性,找到自傳播營銷素材

2.維度二:通過挖掘產(chǎn)品數(shù)據(jù),找到自傳播營銷素材

3.維度三:通過挖掘產(chǎn)品內(nèi)容,找到自傳播營銷素材

4.維度四:通過挖掘產(chǎn)品故事,找到自傳播營銷素材

5.確認哪種營銷素材的挖掘方法更適合產(chǎn)品現(xiàn)狀的方法

本章案例解析:

1.百度遷移地圖

2.知乎和百度知道“神回復”合輯

3.谷歌街景的感人故事

4.網(wǎng)易云音樂地鐵專列 

 

第四超級賦能——讓產(chǎn)品自傳播的6方法

1.方法一:傳播主線賦能產(chǎn)品,實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播

2.方法二:超級文案賦能產(chǎn)品,實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播

3.方法三:產(chǎn)品可視化賦能產(chǎn)品,實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播

4.方法四:植入彩蛋賦能產(chǎn)品,實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播

5.方法五:打造超預期體驗賦能產(chǎn)品,實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播

6.方法六:智造參與感賦能產(chǎn)品,實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播

7.如何確認哪一種植入方法更適合產(chǎn)品現(xiàn)狀

本章節(jié)同時包括以下案例解析:

1.值乎/分答

2.喪茶

3.Uber“一鍵呼叫”系列活動 

 

第五:完成自傳播式整合營銷的3部曲

1.選擇傳播路徑和傳播素材

2.確認自傳播戰(zhàn)術(shù)

3.用自傳播黃金矩陣設計產(chǎn)品自傳播式整合營銷方案

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