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消費金融場景營銷課程大綱

課程編號:18734

課程價格:¥20000/天

課程時長:1 天

課程人氣:1828

行業(yè)類別:銀行金融     

專業(yè)類別:網絡營銷 

授課講師:鄧超明

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
傳統(tǒng)企業(yè)中高層管理者與企業(yè)創(chuàng)始人;一線互聯(lián)網營銷與移動互聯(lián)網營銷執(zhí)行人員;中小企業(yè)主;市場、公關、廣告、渠道、互聯(lián)網、數(shù)字營銷等從業(yè)人員。

【培訓收益】
1、洞察互聯(lián)網營銷、移動互聯(lián)網營銷、電子商務營銷及全網整合精準營銷現(xiàn)狀、走向2、理論、觀點、案例、趨勢、策略與實操融為一體,不僅知到、學到,更重要的是用到、得到。3、培養(yǎng)熟知行業(yè)、消費、品牌與戰(zhàn)略,并能對接企業(yè)決策的互聯(lián)網營銷人才。4、掌握三十六套全網整合精準營兵器,搞懂,并能運用。5、掌握低成本引爆品牌影響力、彎道超車逆襲的網絡營銷方式,以及操作內幕,案例分析。6、掌握新產品上市、重點產品爆破的互聯(lián)網整合營銷方式,以及操作內幕,案例分析。7、不同規(guī)模、不同行業(yè)、不同風格、不同知名度的企業(yè)應該采用的互聯(lián)網營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術系統(tǒng)。8、低成本、快節(jié)奏找準新零售渠道的脈搏,電商運營全面揭密,電商成敗案例深度、獨家、全面解讀。9、踩準互聯(lián)網及移動互聯(lián)網營銷變化的走勢,一堂課,盡知大數(shù)據營銷、O2O、大移動營銷、新視覺傳播、定制與體驗消費、廣告重定向等所有新模式。10、化解企業(yè)與經銷商的互聯(lián)網困境,解決摸不準互聯(lián)網營銷脈搏、找不準互聯(lián)網營銷方式的棘手問題。11、掌握通過互聯(lián)網營銷積累客戶、挖掘客戶價值的方式,并教會全員互聯(lián)網營銷12、掌握通過互聯(lián)網營銷開發(fā)大客戶、高端客戶與工程項目,幫助新店開業(yè)聚客,建立門店O2O線上線下營銷模式。

 消費金融場景營銷課程大綱

主講老師:鄧超明

一、場景化營銷到底是個什么梗?

1、場景營銷是什么

2、場景營銷的本質與特點

3、場景營銷的類型

4、場景的構成要素(用戶、瀏覽動機、交易動機、界面、可用性等)

4、場景營銷對企業(yè)經營提出的要求(用戶參與設計、營銷工具等)

5、場景營銷的市場現(xiàn)狀分析

6、國際上場景營銷的策略設計

二、場景營銷案例解讀

1、工行、中國銀行、農業(yè)銀行、建設銀行等傳統(tǒng)銀行場景營銷案例點評

2、京東白條、螞蟻花唄、蘇寧消費金融等互聯(lián)網消費金融產品場景營銷手法與成果分析

3、通用汽車消費金融營銷戰(zhàn)果

4、阿里小貸、借貸寶、宜人貸等貸款產品的場景營銷案例點評

5、名校貸、來分期等校園消費金融產品的場景營銷案例解剖

6、京東天貓的場景營銷布局比較

7、宜家家居的場景營銷

8、滴滴與uber的場景營銷

9、三只松鼠、韓都衣舍等電商品牌的場景營

10、海爾、格力與美的等品牌在場景營銷方面的策略、成果

11、e代駕的場景營銷、獵聘網的場景營銷案例

12、宿務航空的防水噴漆二維碼廣告,平時隱形,雨天出現(xiàn);WWF的大地餐廳,以地面為灶臺烹飪食物,感受氣候變暖

13、維多利亞的秘密“擦屏幕看性感模特”

14、紅牛換手機課堂場景營銷案例

15、五月花衛(wèi)生紙畫廊、阿爾山環(huán)保手寫瓶、Nike夜光足球場等。

三、種情況下的消費金融場景營銷設計

1、體店面的場景營銷(如何搭建、資源投入與保障、如何評估效果、如何提高轉化)

2、電商的場景營銷(官網、官方商城等)

3、微店的場景營銷

四、依托不同互聯(lián)網平臺的場景營銷

1、微信場景營銷

2、百度場景營銷

3、官方網站場景營銷

4、微博場景營銷

5、本地虛擬社區(qū)場景營銷

五、場景如何落地,如何激活交易欲望

1、場景的環(huán)境塑造(視覺、聽覺、觸覺、感覺、味覺)

2、需求的發(fā)現(xiàn)(通過技術工具發(fā)現(xiàn)用戶正在及將要產生的需求、關聯(lián)需求)

3、場景告知(36套兵法讓潛在客戶知道你的場景)

4、WIFI與基于位置、基于時間、基于興趣、基于關聯(lián)購買

5、搜索場景占領(如何設計搜索營銷場景,引導搜索流量)

6、瀏覽場景設計(今日頭條、微信公眾號/朋友圈、新聞客戶端、網媒等媒介瀏覽場景搭建)

7、交易場景設計(天貓、京東、唯品會等電商平臺的交易場景搭建)

六、場景營銷的投入要求

1、軟性投入(大數(shù)據分析;移動互聯(lián)網工具;廣告定向投放技術;海量曝光、流量導入等)

2、硬件投入(氛圍營造、WIFI設備、流量入口建設等)

七、場景營銷的人力資源配備

1、場景營銷主管人員

2、場景營銷執(zhí)行人員

3、場景營銷流程與全員協(xié)作

八、場景營銷服務商分析

1、愛咔咔iBeacon-Cloud基于位置的精準營銷云平臺

2、光音網絡的小云WIFI和廣告家 場景營銷自助平臺

3、Granify、Hubspot的場景營銷解決方案

4、搜狗搜索的場景營銷方案

5、百度的場景營銷方案

6、騰訊提供的場景營銷方案

7、其它場景營銷服務商與軟件工具評價

 

 

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