【培訓對象】
中層管理者

【培訓收益】
踩準互聯網及移動互聯網營銷變化的走勢，一堂課，盡知大數據營銷、O2O、大移動營銷、新視覺傳播、定制與體驗消費、廣告重定向等所有新模式。

 主講：鄧超明老師，12年全網整合精準營銷及互聯網（移動互聯網）營銷實戰管理經驗，知名全網整合精準營銷、大數據營銷及新媒體營銷專家，主持參與過100多家大中型企業的營銷項目，已主講120多場課，擔任贏道顧問首席合伙人、中國電子商務協會消費金融專委會營銷專家。

專職講師助理：楊老師  聯系手機：15957791970    微信號：15957791970   QQ號：  3258758993 歡迎咨詢聯系。

 

第一講：揭開移動互聯網營銷的神秘面紗

10分鐘搞清楚移動互聯網營銷是個什么梗

天下大勢！移動互聯網營銷現狀深度洞察

價值判斷：為什么要布局移動互聯網營銷

經驗總結：移動互聯網營銷成功的6大關鍵點（成功案例的共性）

最具代表性的10大移動互聯網營銷案例呈現及點評

案例呈現與360度全景分析：

浙江廣廈30周年移動整合營銷案例：微信網頁點擊1500萬，報名數133萬

康師傅移動互動營銷：手機登陸微領地，簽到發微博，線下領取每日C

李寧：輕呼吸，聽見跑，跑步記錄呼吸聲并上傳，競猜投票領獎

優衣庫的移動互聯網營銷案例點評

第二講：移動互聯網營銷十二大模式詳解

一、粉絲營銷

粉絲從哪里來？吸引并沉淀粉絲的五大平臺優劣勢詳解

微信訂閱號、微信服務號、手機QQ群、微信群等
企業實施粉絲營銷的6步法

如何用內容留粉絲

如何借助活動粘住粉絲

    案例展現及分析：小米粉絲營銷案例全面解讀。東風標致“獅粉”粉絲營銷案例點評。玖富粉絲營銷案例謎底詳解。美麗說的粉絲營銷之路。

二、自媒體營銷

自媒體將企業營銷帶上新高度

企業營銷可用的自媒體平臺比較分析：公眾號、微博號、頭條號等

實戰之路：企業做好自媒體營銷的六個步驟

一劍穿心：微信自媒體打造兵法

大戰四方：企業微博大號運營兵法，如何運營企業自有的認證微博

號令群雄：頭條號運營實戰兵法

壓箱底的干貨！自媒體營銷成功的6個關鍵點

案例展現及分析：（1）7天酒店如何運營幾百萬會員的微信公眾號。（2）海爾的自媒體矩陣，還能收廣告費。（3）萬達的自媒體軍團。（4）京東的精彩自媒體。（5）戴瑞珠寶微博大號案例分析。（6）WIS護膚品牌微博營銷案例。

三、移動口碑營銷

用移動口碑提升銷售轉化率

點評類應用與購物分享類網站的比較分析，比如大眾點評、口袋購物、一淘、蘑菇街、美麗說等。

企業如何展開移動口碑營銷

四、移動公關營銷

移動端應用的欄目冠名、新聞投放、公關活動、資源互換等

移動公關營銷價格比較分析

轉化率效果與投入產出比點評

案例點評：（1）東風本田 XR-V微信“小v”表情。（2）陸風汽車X5 8AT微信上市發布會活動營銷。

五、移動廣告營銷

各種移動廣告形式的介紹及案例展示

朋友圈廣告、移動網盟廣告、移動端的圖片廣告（banner旗幟、開屏、退屏、全屏等）；富媒體廣告；移動端視頻貼片與角標廣告；積分墻廣告；原生廣告（信息流廣告、插播、激勵互動等）

移動廣告投入產出比分析

移動廣告營銷成敗的五大關鍵點

案例：（1）金領冠《爸爸去哪兒》手游聯合LOGO、多頁面冠名、道具植入等跨屏營銷。（2）“淘在路上”移動廣告推廣案例。（3）Galaxy note 4用心對話移動廣告推廣案例。

六、移動視頻營銷

短視頻硬廣告

創意短視頻

視頻貼片與插播

視頻APP開頻與過渡頁面懸浮廣告

視頻植入營銷實戰兵法

七、移動電商營銷

移動電商營銷的全面解讀

手機淘寶的建設與運營

京東手機客戶端的建設與運營

楚楚街、口袋購物、微店網、V店、有贊等微店經營

移動電商分銷體系搭建與運營。

    八、移動植入營銷

植入微信大號的熱門文章

植入新聞客戶端的文章

視頻情景與道具的植入

案例：《什么？梅長蘇沒死？》《長得丑該怎么辦》《我為什么讓孩子從1歲半開始學英語》《要孩子學習，還是要孩子快樂？老子都要！》《我是如何從極度自卑變成死不要臉的》《她的人生全是Easy模式》《粉色怎么穿，才能甜而不膩》《什么人，讓男神都擔心配不上她》《真正好看又好穿的十雙高跟鞋》等50篇微信熱文與營銷新聞熱文分析。

    九、移動場景營銷

    線上數據采集，用戶地理位置鎖定，用戶畫相，以及營銷信息匹配。

移動場景營銷實施步驟解析

八種移動場景營銷操作兵法

移動場景營銷的三個關鍵點

十、移動店面營銷

用移動營銷工具改進店面銷售，從坐銷、行銷向隨時隨地銷售升級；導購銷售工具的移動化；用戶數據采集與分析的移動化。

十一、移動分銷：微商體系；經銷商開發與管理的移動化。

十二、移動整合營銷：對多種移動思維、內容與移動端渠道資源的組合。

移動整合營銷解讀

企業如何制定移動整合營銷策略

企業如何實施移動整合營銷

移動整合營銷成敗關鍵點

移動整合營銷要求的資源配置

第三講：移動互聯網營銷十八兵器

兵器一：微信訂閱號營銷

公眾號基本知識全解：分類、如何開通與認證、如何推送

如何找準公眾號的定位、戰略聚焦及用戶需求

內容策劃、創作與推送時間安排

有轉發量、打開率及深度閱讀的內容是怎么煉成的？

如何編輯一篇讓人看著舒適、有閱讀興趣的公眾號文章

如何激活粉絲的活躍度：轉發與留言評論（更精彩完整的課程大綱，請聯系鄧老師助理楊飛先生，QQ：3258758993  電話：15957791970  微信：15957791970）

 

鄧超明老師，12年消費者研究、品牌打造、全網整合精準營銷及新媒體互聯網營銷實戰經歷，6年電商O2O新零售實戰研究，新零售營銷實戰深度研究者，中國電商協會消費金融專委會首席營銷專家，消費金融營銷實戰研究者

服務過100多家大中型企業，操盤管理過400多起營銷實戰案例，研究有100多家企業的品牌建設、營銷、電商O2O新零售與轉型升級案例，截至2016年已培訓學員1萬多名，“互聯網+資本+品牌”流派聯合創始人，業內譽為“頗具實戰影響力的策劃推廣人、財經作家與培訓師”。

專注領域：品牌建設、新媒體互聯網營銷、電商O2O新零售、分銷網點再造、業務人員新營銷能力提升 

新零售營銷實踐者、新零售營銷智庫創始人，“互聯網+品牌+資本”流派聯合創始人

中國電子商務協會消費金融專業委員會副秘書長、首席營銷專家

消費金融營銷實戰深度研究者、消費金融營銷創新課題組負責人

20多家大中型企業商學院互聯網營銷與電商導師

10多年專注于制造業實業與金融業等，同時對教育培訓、文化創意等行業有一定研究。

鄧超明老師曾在多家知名互聯網、制造業及金融IT咨詢企業任職，并且是《市場觀察》雜志營銷理事、中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心專家委員、中國電子商務協會消費金融專業委員會網絡營銷核心專家、中國文化產業研究協會營銷專家顧問、工業品營銷研究院特聘顧問，同時擔任50多家大中型企業營銷顧問。