【培訓對象】
公司高層管理者、部門經理、營銷人員

【培訓收益】
1、熟悉并掌握互聯網在房地產業營銷中的應用
2、掌握互聯網時代的媒體投放策略；
3、熟悉并掌握房產微營銷
4、掌握O2O電子商務模式及技巧
5、結合自身企業特征建立數據庫，并用數據進行精準營銷

新媒體傳播與網絡營銷 【課程目標】 1、熟悉并掌握互聯網在房地產業營銷中的應用 2、掌握互聯網時代的媒體投放策略； 3、熟悉并掌握房產微營銷 4、掌握O2O電子商務模式及技巧 5、結合自身企業特征建立數據庫，并用數據進行精準營銷【課程對象】公司高層管理者、部門經理、營銷人員【課程時間】 1－2天【建議培訓人數】 60－80人【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經驗分享等?！菊n程提綱】第一講 新媒體傳播和渠道建設一、新媒體特點 1、海量、碎片傳播 2、互動、分享、參與的特點 3、用戶制造內容二、SNS社交平臺 1、粉絲經濟特征 2、朋友圈傳播 3、大V和意見領袖三、自媒體平臺建設 1、官網應用 2、企業微博 3、企業微信 4、電子郵件（電子雜志） 四、搜索引擎SEM卡位 1、百度百科、知道等建立 2、百度指數應用 3、互聯網軟文SEO制作 4、與搜索新聞源網站合作案例解析：（1）萬達廣場O2O商業模式（2）萬科的“百度遷徙”LBS位置服務 第二講 數字廣告與內容營銷一、人們接受廣告模式的改變 1、用戶對商品的評價 2、有需求時的精準搜索 3、口碑評論影響消費二、從購買廣告到贏得關注 1、RTB實時競價模式 2、尋找目標用戶 3、精準傳播三、內容營銷 1、話題策劃 2、病毒制造 3、故事傳播 4、視頻（微電影）運用四、全媒體投放策略 1、組合策略 2、效果付費 3、定向轉發 4、交叉覆蓋案例分享（1）萬科的“包大人買房記” （2）搜房網的網絡電商分銷模式 第三講 企業微營銷應用一、建立官方微博 1、加V注冊 2、定期發布 3、建立微群二、微博的話題設置 1、熱點事件 2、爭議話題 3、名人效應三、微信服務賬號建立 1、微店應用 2、微商城 3、微支付四、微信營銷 1、朋友圈傳播 2、漂流瓶使用 3、尋找附近目標用戶 4、微信會員卡五、吸納粉絲 1、運用粉絲通 2、活動拉粉 3、網友拉粉六、二維碼營銷 1、二維碼制作 2、二維碼應用七、企業APP營銷 1、目標客戶聚合 2、品牌互動 3、精準銷售案例分享（1）客立方的朋友圈賣房（2）綠地“給父母補辦世紀婚禮”的策劃 第四講 數據庫建設和跨界營銷一、數據庫建設與商業行為分析 1、數據收集 2、CRM客戶關系管理系統 3、商業行為梳理準則二、圈層人群的劃分 1、用戶習慣 2、消費水準 3、網友愛好三、目標人群傳播 1、微傳播 2、短信傳播 3、電子郵件四、跨界整合 1、異業結盟 2、混搭更有力量 3、策劃體驗活動 案例解析：（1）華潤地產的“與董藩對話” （2）寶馬第一場雪的銷售 附件：

劉 煒老師 房地產互聯網應用培訓師 香港信地集團品牌中心總經理 新華網城市頻道\房產頻道總編輯、萬家熱線網總編輯 【講師簡歷與榮譽】 ●中國管理培訓聯盟講師 ●中國高校EDP聯盟講師 ●中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員 ●新華網城市頻道\房產頻道 總編輯 ●職場履歷： 曾負責合肥信地城市廣場（商業地產中的綜合體項目）品牌和銷售；曾擔任合肥房地產交易網總編輯、合肥購房網總經理、新華網安徽區域總編輯。熟悉了解房地產開發的定位、流程和推廣。曾負責給華潤地產、萬科地產、萬達地產、金大地集團、安徽文一地產等做過企業互聯網應用培訓。 ●IT成就： 曾成功打造三個千萬級以上網站，分別是合房網、萬家熱線、吉和網，并擔任這三家網絡媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術》雜志社總編輯和中國計算機函授學院執行院長。 ●教學生涯：曾任解放軍陸軍軍官學院教官，主講《軍事運籌學》 ●職稱學歷： 新聞高級職稱，國內多家高等院?？妥图媛毥淌冢谎芯可鷮W歷，分別畢業于南京軍事學院、中國科學技術大學管理學院。 ●業界榮譽： 知名實戰型媒體營銷和品牌專家，中國企業互聯網BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網絡媒體創新銀獎 【主講課程】 【房地產互聯網商業與管理】 《房地產企業微信營銷實戰攻略》 《房地產新媒體傳播與網絡營銷》 《房地產互聯網思維與商業模式創新 》 《房地產企業的輿論危機公關管理》 《移動互聯網時代的房地產企業微營銷》 【互聯網商業與管理】 《互聯網時代商業與管理模式重構 》 《互聯網金融與商業模式創新 》 《互聯網思維下傳統企業轉型與升級》 【網絡品牌營銷】 《新媒體傳播與品牌運營》 《互聯網廣告與內容營銷 》 【企業微營銷】 《自媒體傳播與企業微營銷》 《微商時代的微店與微信商城運營》 《企業微信營銷實戰攻略》 【企業電商和數據庫營銷】 《O2O電子商務實戰攻略 》 《網店營銷和線上推廣》 《企業數據庫建設和精準營銷》 【網絡危機管理】 《網絡風險管理與輿情危機公關 》 《新媒體傳播與危機公關執行》 【政府（企業）宣傳管理】 《網絡新聞傳播和宣傳應用》 《互聯網傳播與形象管理》 【服務客戶】 北京大學EMBA房地產總裁班、浙江大學EDP地產班、中國科學技術大學EDP、吉林大學EMBA、內蒙古后MBA、中國科學家企業家講壇、中國民營企業家轉型論壇、中國2014年網德論壇、安徽互聯網論壇大會、東北微商創業論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產、萬達集團、萬科集團、綠地集團、金大地集團、中國華潤地產集團、中國一汽奧迪、中國電力集團、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團公司、招商銀行、杭州萬事利集團、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓、安徽大學、合肥學院、新華學院、三聯學院、合肥師范學院、安徽警官學院、淮南師范學院、安徽新聞出版學院等省內高等院校新聞系（市場營銷、電子商務系）等授課。中國民主促進會、安徽省經信委、安徽省工商聯、江蘇省工商聯、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環保局培訓；合肥日報報業集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等 【授課特點】 課程設計新穎，專業表現力強，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰案例解析到位，原創應用案例多；善于利用視頻配合教學，課堂生動活潑，互動性好。 【課程視頻】 1、互聯網思維顛覆傳統企業商業模式 網絡營銷培訓師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經濟學院總裁班學員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業家講壇 O2O網絡營銷受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

• 新媒體APP小程序營銷實戰秘籍

   

  【課程背景】艾瑞咨詢斷言所有企業都將電商化，傳統行業電商化不是選擇題，而是必選題！商業地產也都將電商化—“萬達的天敵將會是天貓？”網絡流傳著許多微營銷的神話微信營銷賣水果，月收入能過4萬！來自一群大學生，微信營銷賣板鴨，1個月流水過八萬！來自兼職的柴公子微信賣黑枸杞，3個月 100萬流水，全國發展代..

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• 網絡營銷之獨孤九劍（實戰SEO優化篇）

   

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• 實戰新媒體——如何從粉絲經濟到社群營銷

   

  第一講：如何讓用戶幫你推廣1. 互聯網人群的特征2. 使用數據繪制客戶肖像3. 研讀用戶的心理訴求1) 用戶為什么愛吐槽?2) 用戶為什么轉發?3) 用戶誰不想逆襲!4) 內心的吶喊“求交往!”4. 粉絲經濟理論5. 粉絲行為特征分析1) 喜歡你，沒道理2) 歸屬感@存在感2) 付出..

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  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯網思維與營銷策略1.互聯網+企業營銷發展的三大趨勢（圍繞勢、道、法、術）思維模式2.移動互聯網時代的“3+1”自媒體營銷矩陣3.只有銷售，沒有策劃，營銷渠道如何創新4.移動互聯網時代線下與線上應該考慮哪些營銷策略5.移動互聯網時代，如何運營..

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• 電商互聯網：新媒體營銷策劃與社群運營

   

  課程背景：互聯網一浪接著一浪，也許你錯過許多傳統互聯網下的各種紅利，那么新媒體運營你又怎可錯過。從微博話題榜到直播平臺，從知乎到今日頭條，新媒體運營是一場新聞與內容的變革，它改變了幾億中國人的閱讀習慣。通過現代化互聯網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容..

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