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化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展

化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展

課程編號(hào):11631

課程價(jià)格:¥0/天

課程時(shí)長(zhǎng):2 天

課程人氣:2416

行業(yè)類別:美容美發(fā)     

專業(yè)類別:管理技能 

授課講師:谷俊

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
中高層管理;董事長(zhǎng);總經(jīng)理。

【培訓(xùn)收益】
1、行業(yè)概述;
2、銷售渠道分析;
3、品牌與定位;


一、行業(yè)概述

1、 定義及分類

2、 發(fā)展歷程

3、 行業(yè)現(xiàn)狀及特點(diǎn)

4、 行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

5、 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

6、 主要品類分析

 

二、銷售渠道分析

1、 流通領(lǐng)域

2、 商超

3、 化妝品連鎖店

4、 電商

5、 主要促銷手法

6、 案例:佰草集、百雀羚等

7、 渠道發(fā)展趨勢(shì)

 

三、品牌與定位

1、 專業(yè)產(chǎn)品

2、 功能屬性

3、 消費(fèi)群體

4、 價(jià)格

5、 渠道

6、 案例:

1) 歐萊雅多品牌策略、

2) 寶潔品牌管理、

3) 上海家化的品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)制、

4) 玉蘭油專柜的電子化管理、

5) 寶潔的渠道策略、

6) 歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、

7) 資生堂中國(guó)戰(zhàn)略分析等。

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