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KA渠道破冰--高效KA渠道管理特訓營

KA渠道破冰--高效KA渠道管理特訓營

課程編號:11224

課程價格:¥0/天

課程時長:2 天

課程人氣:1319

行業類別:    

專業類別:

授課講師:張文平

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
營銷總監、區域經理、KA經理、市場部經理
經銷商相關營銷人員


【培訓收益】
充分認識加強KA管理的重要意義
提升供應商對KA渠道經營管理水平
提升營銷管理者的KA渠道機會挖掘和渠道把控能力,從而提升KA渠道銷售業績
提供如何掌控全局,如何突破瓶徑的系統思維啟發,成為KA渠道商的戰略合作伙伴
小供應商在大賣場怎么發展
如何爭取KA賣場的支持


第一章KA管理綜述
 
  一、KA的概念與特征
  二、KA管理與普通零售店的區別
  三、KA管理的目的
  四、KA管理定義
  五、KA管理原則
  1.規范管理
  2.陳列優化
  3.品牌推廣
  4.利潤至上
  六、KA管理的內容
  1.制定重點客戶的業務發展策略與計劃;
  2.實現最大程度的店內零售表現和品類管理優化;
  3.執行新產品推廣計劃、促銷計劃;
  4.管理銷售費用;
  5.負責回款;
  6.了解客戶業務信息和競品信息;
  7.發展個人與團隊。
  七、KA管理的難點
  八、企業與KA關系現狀分析
 
 
第二章KA合作策略
  一、分析KA,如何找到優秀合作伙伴
  二、KA合同談判應注意那些事項
  三、KA談判的策略與技巧
  1.KA談判的5W2H模式
  2.與客戶談判的注意事項
  四、如何打破談判僵局
  五、解決談判分歧的五種方法
 
 
第三章KA終端生動化管理
  1.終端生動化的概念
  2.終端POP管理
  3.貨架管理的基本原理
  4.貨架上的黑洞
  5.新產品上架策略
  6.貨架排面設計
  7.貨架陳列的最低需求量
  8.思考:貨架的高度應多高?
  9.終端品牌傳播管理
     10.品牌口碑傳播策略(營銷人員傳播、經銷商傳播、消費者傳播)
 
 
第四章、KA商品管理
  一、什么是品類管理
  二、品類管理能給我們帶來哪些好處
  三、品類管理的流程表
  KA產品管理
  1.產品組合策略設計
  2.產品生命周期管理
  3.產品安全庫存與庫齡管理
  4.產品貨架管理
  5.新、老產品管理
  四、商品庫存管理
  1.KA補貨原則
  2.KA補貨的3種方法
  3.1.5倍庫存法
 
 
第五章促銷管理
  一、促銷的十大目的
  二、促銷的核心原則
  從產品的角度
  從客戶的角度
  從銷售額的角度
  三、促銷效果衡量指標
  四、KA系統促銷常見的7大形式
  五、促銷策劃流程圖表
  六、應規避的KA過分的促銷要求
  "每月進行活動推廣
  "價格為全市最低價
  "庫存品促銷補貼
  "促銷費用支票支付
  "促銷天數以周計算
  "促銷后退貨
  七、與KA談判的促銷技巧
 
 
第六章人員管理
  一、業務人員的日常拜訪管理
  1.路線管理
  2.報表管理
  二、銷售過程管理
  1.銷售拜訪吧步驟
  2.與KA溝通六大內容,七大方式
 
 
第七章價格管理
  1.價格環節設計
  2.影響定價因素(競爭對手、成本、目標利潤、渠道利潤期望)
  3.價格制訂方法
  4.價格秩序管理
 
 
第八章財務管理
  一、財務管理八大原則
  二、與KA合作的財務基本知識
  三、KA回款難的幾種表現
  四、破解KA回款難題(6大法寶)
  五、KA回款流程圖表
 
 
第九章戰略伙伴關系研討
  一、KA賣場喜歡的供應商
  二、如何建立與KA雙贏的合作關系
  三、如何搞好危機公關(回扣/敲詐等)
  四、戰略伙伴關系的建立
 

 

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