你喜歡什么就推送什么，你想看什么就推送什么。“投其所好式”的推送，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里有一個(gè)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)叫“算法推薦”，算法的出現(xiàn)，對(duì)人們的資訊信息獲取方式產(chǎn)生了重大影響，在現(xiàn)在信息大爆炸的時(shí)代，海量的信息出現(xiàn)，人們反而是無(wú)從選擇。算法的出現(xiàn)，可以在某種程度上用技術(shù)手段解決了這個(gè)問(wèn)題，它可以幫助我們節(jié)約時(shí)間成本，但凡事都有兩面性，有好的一面，就會(huì)有不好的另一面。

 

一 信息獲取，主動(dòng)被動(dòng)是天壤之別

我們把互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代拆成兩段，PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，表面上兩者沒(méi)有什么不同的地方，實(shí)際上這對(duì)我們的生活方式產(chǎn)生了巨大的改變。

坐著的PC互聯(lián)網(wǎng)是主動(dòng)搜索+網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)+深度思考的搜索時(shí)代，你想要什么樣的答案，取決于你提出什么的問(wèn)題；主動(dòng)搜索曾是我們?nèi)祟?lèi)去了解世界的方法和手段，它能夠發(fā)揮我們的創(chuàng)意，調(diào)動(dòng)我們的想象力，強(qiáng)化我們的思考能力，真正的做到探索問(wèn)題、找出答案、構(gòu)建智慧，全方面的塑造我們的價(jià)值觀體系。

躺著的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是被動(dòng)接收+算法推薦+及時(shí)享樂(lè)的投喂時(shí)代，不需要我們提出問(wèn)題，當(dāng)然也不需要我們思考問(wèn)題，你看到的就是你喜歡的，你喜歡的就是你看到的，因?yàn)槟忝恳淮卧谑謾C(jī)終端的動(dòng)作、行為，都會(huì)被算法記錄下來(lái)，形成無(wú)數(shù)個(gè)標(biāo)簽，算法再用這些標(biāo)簽推送更多的你喜歡的你看到的相應(yīng)信息內(nèi)容，恰恰這兩者也在不斷的強(qiáng)化你的價(jià)值觀，壓縮著你的知識(shí)面。

 

二 信息繭房，成為動(dòng)物園里的動(dòng)物

在動(dòng)物園里被圈養(yǎng)起來(lái)的動(dòng)物，飼養(yǎng)員會(huì)定期給動(dòng)物投喂各種它們喜歡吃的、愛(ài)吃的食物，游客們?cè)趫@內(nèi)也可能買(mǎi)到規(guī)定的食物投喂給各種動(dòng)物。但是這些動(dòng)物園中被圈養(yǎng)的動(dòng)物呢？雄獅可能一輩子都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)廣袤的草原，老虎可能一輩子都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)茂密的山林。細(xì)想下去，在這個(gè)算法推薦的時(shí)代，我們是不是有點(diǎn)像動(dòng)物園里被圈養(yǎng)動(dòng)物，別投喂著各種我們喜歡的信息和內(nèi)容。

其實(shí)，算法推薦在某種程度上會(huì)產(chǎn)生“信息繭房”效應(yīng)。所謂的“信息繭房”是指人們的信息領(lǐng)域會(huì)習(xí)慣性被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的繭房中的現(xiàn)象。在算法推薦機(jī)制下，我們只看想看的，只聽(tīng)想聽(tīng)的，那些不熟悉、不認(rèn)同的信息，在無(wú)意之中都被過(guò)濾屏蔽掉了。但是我們的成長(zhǎng)只有與外界不同領(lǐng)域、不同信息進(jìn)行不斷接觸、不斷交流、不斷吸收才能完成。單純的“投其所好式”的信息投喂，會(huì)不斷重復(fù)強(qiáng)化自我偏見(jiàn)和喜好，甚至成為與世隔絕的孤立者。

 

有人特別喜歡高質(zhì)量的信息和內(nèi)容，算法會(huì)不會(huì)源源不斷地推薦高質(zhì)量的信息和內(nèi)容，抱歉，事實(shí)并非如此。實(shí)際上信息投喂的商業(yè)邏輯是向下兼容，而不是向上兼容。很簡(jiǎn)單，不論是從平臺(tái)的分發(fā)機(jī)制來(lái)說(shuō)，平臺(tái)本身就是一家企業(yè)，是企業(yè)就需要考慮盈利，考慮用戶(hù)增長(zhǎng)，用戶(hù)量、點(diǎn)擊率和傳播率就是永遠(yuǎn)繞不開(kāi)的重要指標(biāo)，而用戶(hù)量、點(diǎn)擊率和傳播率的信息和內(nèi)容，越是大眾化口味的用戶(hù)底層需求，這就是商業(yè)社會(huì)。再?gòu)膬?nèi)容生產(chǎn)者角度來(lái)說(shuō)，“用戶(hù)興趣導(dǎo)向”、“平臺(tái)推薦機(jī)制”成為影響內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)作內(nèi)容的重要因素。曾有平臺(tái)做過(guò)一項(xiàng)關(guān)于做內(nèi)容是要迎合大眾還是做自己的話題，有六成的內(nèi)容生產(chǎn)者選擇了迎合大眾而非做自己。長(zhǎng)此以往，困在信息繭房?jī)?nèi)，接收的信息內(nèi)容越來(lái)越同質(zhì)化、膚淺化、傻瓜化，我們的視野就會(huì)越來(lái)越窄，甚至品味、審美、思維、價(jià)值也會(huì)很難有所提升。

 

三 快餐節(jié)奏，欲罷不能的碎片化成癮

“X分鐘學(xué)會(huì)一個(gè)技能”、“幾招幫你搞定XX”等等各種以流量至上的標(biāo)題黨、震驚體、快餐式的信息內(nèi)容，在各大平臺(tái)無(wú)處不在，這種沒(méi)有上下文、沒(méi)有邏輯結(jié)構(gòu)，一味的借助算法推薦，迎合大眾群體的脆弱焦慮心態(tài)，利用用戶(hù)的貪婪、自私、虛榮、嫉妒、急功近利等等人性弱點(diǎn)，生產(chǎn)出來(lái)各種媚俗、低俗、庸俗的內(nèi)容。只是無(wú)腦的輸送著濃縮的快感和知識(shí)，滿(mǎn)足短暫的多巴胺刺激，形成碎片化娛樂(lè)、及時(shí)性享樂(lè)、間歇性沖動(dòng)。

全屏沉浸式的觀看體驗(yàn)，卻造成欲罷不能的碎片化內(nèi)容上癮。曾有平臺(tái)做過(guò)用戶(hù)統(tǒng)計(jì)，不看不知道，一看嚇一跳，一個(gè)短視頻平臺(tái)就可以輕松的占據(jù)用戶(hù)每天超過(guò)一個(gè)小時(shí)的時(shí)間。每天一小時(shí)，彈指一揮間，那些每天站在地鐵上、走在大街上、窩在沙發(fā)里，一邊滑動(dòng)手指，一邊盯著屏幕或傻笑、或悲傷、或如有所思，到底是看到了一個(gè)更大的世界，還是看到了一個(gè)更小的世界？到底是讓生活更美好事業(yè)更精進(jìn)，還是生活更幻想思維更下降？

為何碎片化信息內(nèi)容如此上癮，《欲罷不能：刷屏?xí)r代如何擺脫行為上癮》一書(shū)中，就列舉了六種行為上癮的構(gòu)成要素：誘人的目標(biāo)、無(wú)法抵擋且無(wú)法預(yù)知的積極反饋、漸進(jìn)改善的感覺(jué)、越來(lái)越困難的任務(wù)、需要解決暫未解決的緊張感、強(qiáng)大的社會(huì)聯(lián)系。我們簡(jiǎn)單列舉幾項(xiàng)，誘人的目標(biāo)：我們看到的碎片化信息內(nèi)容，是不是有著誘人的標(biāo)題和文案，讓我們感覺(jué)不看就好像要失去些什么一樣；無(wú)法抵擋且無(wú)法預(yù)知的積極反饋：每一次的刷屏滑動(dòng)，是不是在算法的邏輯下，有著千人千面的你想看的，你喜歡看的信息內(nèi)容在不斷出現(xiàn)，等著你再次刷屏滑動(dòng)；漸進(jìn)改善的感覺(jué)：是不是這些平臺(tái)隔一段時(shí)間就會(huì)進(jìn)行系統(tǒng)更新，給優(yōu)化或者提供更多有趣好玩的功能，是不是看到這些碎片化的信息內(nèi)容，有種大開(kāi)眼界、獲得新知、提高自我認(rèn)知的感覺(jué)。其實(shí)，這種搬磚式的碎片化信息內(nèi)容獲取，只能讓我獲得短暫的快感沉迷其中，并不能為我們蓋一座高樓。

 

四 拒絕投喂，走出信息繭房

解放自我的特立獨(dú)行，獨(dú)立思考的完善人格，要靠日復(fù)一日的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，要靠持之以恒的知識(shí)積累，比起獲得搬磚式的碎片化信息內(nèi)容，構(gòu)建自己的人生藍(lán)圖，構(gòu)建自己的知識(shí)體系架構(gòu)更為重要。應(yīng)對(duì)快節(jié)奏的時(shí)代，碎片化未必是一種捷徑，快實(shí)則慢，慢實(shí)則快。思維能力、創(chuàng)新能力、想象能力、判斷能力等等這些人生精進(jìn)的軟實(shí)力，并非一朝一夕就能夠增長(zhǎng)的。拒絕投喂，重拾自主思考能力、自主搜索權(quán)利，真正的找到屬于自己的那片海。

構(gòu)建人生藍(lán)圖，構(gòu)建知識(shí)架構(gòu)。我們無(wú)法規(guī)避這個(gè)商業(yè)社會(huì)，也無(wú)法逃避這個(gè)商業(yè)社會(huì)，作為這個(gè)商業(yè)社會(huì)的一個(gè)成員，就需要去思考如何去構(gòu)建自己的人生藍(lán)圖，讓自我在這個(gè)商業(yè)社會(huì)中的價(jià)值最大化，把自己當(dāng)成公司來(lái)經(jīng)營(yíng)，把自己當(dāng)成產(chǎn)品來(lái)買(mǎi)賣(mài)，有興趣的朋友可以看看以前我分享的文章《構(gòu)建個(gè)人商業(yè)模式，經(jīng)營(yíng)好自己，搞懂你的錢(qián)途和前途》。越是碎片化信息大爆炸的時(shí)代，越是需要保持一種任他東南西北風(fēng)，我自屹然不動(dòng)的態(tài)度。碎片化學(xué)習(xí)一定是建立在自我知識(shí)管理系統(tǒng)下，才能真正的起到作用，掌握真正的內(nèi)化知識(shí)，避免只有信息知識(shí)。有興趣的朋友可以看看我以前分享的文章《信息爆炸時(shí)代，構(gòu)建個(gè)人知識(shí)管理體系，實(shí)現(xiàn)人生精進(jìn)》。

拓展自己的興趣邊界、保持強(qiáng)烈的好奇心，世界是多維的，知識(shí)是無(wú)邊界的，我們要做一個(gè)復(fù)合型專(zhuān)才。多渠道、全方位的獲取信息，主動(dòng)搜素、廣泛閱讀，不盲目追隨，接納和包容不一樣的觀點(diǎn)信息內(nèi)容，讓自己多元化一些。多花一點(diǎn)時(shí)間、多去深度思考一下，找到自我價(jià)值的歸屬。拓展自己的不同圈子，在交流溝通中，得到不同維度、不同層面的信息內(nèi)容，來(lái)鞏固強(qiáng)化自我的核心認(rèn)知。