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翁向東老師簡介

翁向東培訓講師

翁向東

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一、翁向東是誰: 1、舍得、海信、香飄飄、昆侖潤滑油、洋河、汾酒、格蘭仕等大品牌的品牌總策劃 2、影響中國品牌進程的50大風云人物(與張瑞敏、柳傳志并列) 3、中國十大策劃家(中國生產力學會評定) 4、理論和專業影響力遍及亞洲,公認的亞洲品牌第一人 二、翁向東的研究方向..

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如何為國內企業做品牌戰略規劃(一)
時間:2014-03-14     作者:翁向東

為國內企業作品牌戰略規劃,就要學會螺絲殼里作道場,要充分考慮到國內企業并不寬裕的財力和品牌戰略能力較弱的現實,品牌戰略不僅要立足于長遠目標和企業持續競爭力的建設,兼顧當前的利益也十分重要。

并非所有的戰略都僅僅只顧長遠利益

許多人認為所謂戰略是很長遠的,一談到戰略就聯想到許多財大氣粗的跨國公司動則先虧上三年五年、虧個幾億美圓,把競爭對手打趴在地上以后再去獲得利潤。如西門子、伊萊克斯、寶潔完全可以先虧五年后再獲利。因此,不少國內的企業家就覺得戰略是奢侈的游戲、是富貴病,戰略太空太虛如空中樓閣。其實,這是一種誤解,戰略既然是要為企業與品牌建立長遠持續的競爭力,要做百年老店,至少眼前要活下去,要不斷有積累去實現戰略目標。活都活不下去或活得很不開心,遠景再動聽再完美的戰略都是一堆垃圾。認為戰略只顧企業的長遠利益不顧短期利益,那是對戰略的庸俗化。

 
 

中國企業可能絕大部分更希望的是完成今年的利潤,更關心的是有盈利維持企業的生存并形成一定的積累,在這個基礎上再去考慮品牌的長遠發展。只有立足于長遠的并兼顧短期利益的品牌戰略才是一流的品牌戰略,如果只能解決長遠,這樣的品牌戰略至少是不符合中國國情的。

我們的品牌戰略、營銷戰略必須與我們的國情、國內企業資源結合起來,將企業的實際財力、品牌營銷能力與中國特定的市場環境結合起來。一流的品牌戰略本身就是要先兼顧企業的短期利益。為國內企業作品牌戰略規劃,就要學會螺絲殼里作道場,要充分考慮到國內企業并不寬裕的財力和品牌戰略能力較弱的現實,品牌戰略不僅要立足于長遠目標和企業持續競爭力的建設,兼顧當前的利益也十分重要。

 

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