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品牌營銷與商業模式創新

課程編號:8605   課程人氣:2347

課程價格:¥4800  課程時長:2天

行業類別:不限行業    專業類別:商業模式 

授課講師:陸亦琦

課程安排:

       2013.4.20 深圳



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企業家、董事長、總經理、營銷總監及營銷從業人員

【培訓收益】
作為一名運動員,您希望教練是當過運動員的?還是沒有當過的?學習如何提高商業運行的能力,您是希望來聽某位能說會道的“講”師唱一出戲?還是與一位有豐富實戰經驗的老師交流與探討? 2013,如果您想真正從戰略思維到實戰操作層面對戰略品牌營銷與商業模式創新有一個全方位的嶄新認識,掌握真正的務實工具----《贏在市場–營銷與創新》是您唯一的選擇。

第一模塊:營銷戰略思維的塑造
企業困惑:企業選擇的路是銷售?營銷?市場營銷?品牌?
學習收獲 
認識營銷的進化歷程
戰略營銷及對企業的意義
戰術營銷與戰略營銷的區別
戰略營銷的結構思維
 
第二模塊:創新型商業模式
企業困惑:面對洋品牌的規模效應和品牌優勢,中國企業如何抗衡?
學習收獲
品牌的國際化與本土化
海外品牌的營銷模式
案例分享

第三模塊:戰略品牌營銷的360度
企業困惑:
是不是有形象代言,產品市場認知度會提高?
為什么99%的形象代言對品牌是弊大于利?
形象代言人出現負面新聞時,如何風險管理?
學習收獲
品牌的載體
掌握品牌標示
明確品牌體驗的涵蓋
什么是整合營銷傳播? 
品牌宣傳與接觸點-Promotion
認識品牌的價值與品牌的定價策略
合理使用形象代言
并非所有商品都是品牌

第四模塊:品牌營銷的溝通(傳播)
企業困惑:新上市的產品花費很多經費制作的廣告,卻反響平平。
學習收獲
認識廣告需達到目的的四個方面
掌握媒介規劃的原則
掌握媒介的選擇與運用
媒體平臺的選擇
廣告內容把控要素
廣告創意與SCCU
理解使用廣告的科學性
廣告創意與品牌性質
公關與媒體
公共關系 - 事件營銷

第五模塊:關系營銷
企業困惑:營銷過程中只要與客戶保持良好的關系就是關系營銷了嗎?
學習收獲
品牌的承諾
消費者滿意度與其價值體系的4個階層
品牌接觸頻度與購買頻度
基于交易的營銷
關系營銷

 

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