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多品類布局與產品戰略

課程編號:8542   課程人氣:1508

課程價格:¥8000  課程時長:3天

行業類別:   專業類別:

授課講師:汪德宏 李鈺晟

課程安排:

       2013.4.11 上海



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
總經理;市場總監;產品經理;品牌經理;產品規劃人員;市場研究人員;營銷管理人員

【培訓收益】
【課程目標】:
     3天2夜全面掌握超越寶潔的多品類布局及產品戰略工具及方法
【課程特色】:
     原寶潔高管親臨公開課現場授課;
     獨家披露寶潔25年成就400億生意的品類與產品路程圖,剖析其戰略規劃方法,同時PK比較其他品類戰略與產品戰略工具與方法;
     每組配備一名專家,答疑解惑;
     獲得中國品牌知行俱樂部會員資格,加入最大的中國人脈圈

第一單元:寶潔品類進入25年路線圖
◇ 開篇語:產品力是第一品牌力
◇ 寶潔品類進入25年路線圖復盤
選擇性進入階段(1988-1995)
品類擴張階段(1996-2000)
品類精耕細作階段(2001-2013)
◇ 寶潔品類進入的原則
市場容量與趨勢
競爭能力
時機把握 vs消費者成熟度
◇ 寶潔品類進入的三大核心問題
品類不進入
品類退出
品類升級
第二單元:洞察寶潔----品類進入規劃
◇ 洗發水的品類規劃
品牌進入路線圖復盤
子品類的路線圖
洗發水
護發素
摩絲
發膜
◇ 寶潔品類規劃的戰略原則
競合關系
如何平衡內部競爭
如何內部合作
◇ 實戰沙盤推演1
第三單元:洞察寶潔----多品類布局戰略
◇ 寶潔多品類布局的四大脈絡
單一品類戰略 
一牌一品(佳潔士,幫寶適)
多牌一品(洗發水)
多品類戰略
一牌多品(玉蘭油,飄柔)
 多牌多品(沐浴系列,洗衣粉)
◇ 寶潔多品類布局所面臨的競爭
寶潔與國際品牌的競爭
寶潔與本土品牌的競爭
第四單元:PK寶潔----多品類規劃的宮心計
◇ 多品類組合戰略地圖(九宮圖)
品類選擇的商業價值界定
品類進入的競爭力評估
多品類組合戰略的9種類型
內外品牌的成功實踐
◇ CMD品類發展矩陣(四心陣)
新市場新進入
老市場再挖掘
新產品市場坐標
老產品市場坐標
◇ 實戰沙盤推演2
第五單元:洞察寶潔----產品戰略地圖
◇ 寶潔的產品戰略制訂三部曲
寶潔的產品線規劃
寶潔的產品開發戰略
寶潔的產品競爭戰略(寶潔式“跟隨”)
◇ 寶潔的產品戰略落地
新產品篇
新產品上市管理的“鐵律”
新產品上市的NPI流程
老產品篇
老產品的升級與復興
老產品的退市管理
第六單元: PK寶潔----產品規劃的三字經
◇ 產品線規劃篇
產品線的“寬”
產品線的“深”
產品線的“高”
◇ 新產品規劃篇
新產品的“快”
新產品的“準”
新產品的“狠”
◇ 實戰沙盤推演3
◇ 結束語:超越寶潔產品力的四句話
 

 

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