【培訓對象】
企業董事長，總裁，總經理，副總經理，部門經理及其他中高層管理者；營銷相關人員，營銷總監、營銷負責人和網絡營銷相關人員；品牌相關人員，首席品牌官、品牌總監、品牌經理等；市場相關人員，市場總監、市場經理等；銷售相關人員，銷售總監、招商經理等；渴望成為一名成功企業家、職業經理人、營銷家和品牌運營專家的學員。

【培訓收益】
本課程由著名營銷實戰專家劉杰克老師原創，通過理論與實戰案例相結合的方式，幫助學員掌握核心網絡營銷策略及關鍵運作要點，通過網絡營銷手段低成本制勝市場，實現企業的戰略突圍，構筑數字時代的企業核心競爭能力。
本班學員自動成為和君營銷總裁俱樂部成員、進入和君營銷總裁數據庫，可優先免費參加和君舉辦的各類專題、論壇，可優先獲得和君商學院的人才推薦。
在適合投資的同等條件下，和君資本優先投資入股學員企業，解決學員企業的資金需求，在股權層面上把和君與學員企業綁定一起，共擔經營風險，助推學員企業快速上市。

盡管全球經濟正在經歷寒冬，但是網絡營銷的發展卻如日中天。越來越多的企業已經嘗到了電子商務和網絡營銷的甜頭！
在當今經營成本日益高漲的市場競爭環境下，企業如何利用互聯網找到創新營銷模式、突破市場困局？
在激烈的傳統廣告戰局面下，企業如何依托網絡營銷，實現低成本戰略突圍？
在互聯網時代，企業如何輕松打造打造高執行力的網絡營銷戰隊，拔得先籌？
本課程由和君咨詢集團合伙人劉杰克老師親手設計并領銜授課，憑借和君十二年風雨歷程、二千余個實操案例的積累，傾囊相授、傾力打造，致力于幫助企業提升網絡營銷能力、思路與技能，讓互聯網成為企業成長的新動力，開啟網絡營銷的新傳奇！
 
課前談
1，講故事說營銷——當前經濟與市場熱點話題
2，百戰歸來再讀書——學員討論與互動
第一部分：求生存求發展——市場競爭在拼什么？
1，價格戰——前世VS今生？
2，廣告戰——捷達換奧迪VS奧迪換捷達？
3，渠道戰——要天下VS要命？
4，促銷戰——東邪西毒VS南帝北丐？
5，現象解析——傳統巨頭寶潔聯手互聯網新貴百度打造最佳數字平臺？
6，企業網絡營銷規劃——六大戰略思索與八大網絡營銷策略
第二部分：企業如何突圍的戰略思索
1，互聯網時代的機遇與挑戰？——如何迎接挑戰，抓住機遇！
2，互聯網時代下的企業競爭核心？——如何抓住關鍵點！
3，互聯網時代下的贏利模式？——企業應如何贏利！
4，互聯網時代的產品組合？——企業如何善用產品組合制勝市場！
5，互聯網時代的協同競爭？——如何協同走向共同強大之路！
6，互聯網時代的企業定位？——企業如何讓自己居于理想的競爭位置！
第三部分：沙場亮劍——八大網絡營銷策略
一 、如何巧借事件營銷打造品牌
1，事件營銷定義——創意為魂！
2，事件營銷溯源——天下有“免費”的午餐嗎？
3，事件營銷本質——策劃VS新聞規律？
4，事件營銷特性——收益與風險并存VS如何趨利避害？
5，事件營銷成功四要素——金子才會發光 ！
6，事件營銷切入點——公益VS危機？
7，事件營銷類型——借勢VS造勢？
8，事件營銷案例——女博士代言橄欖油案例全景解析！
二 、如何借微博營銷以“微”力改變市場地位
1，什么是微博與微博營銷？——多米諾的啟示！
2，微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者！
3，微博及微博營銷的特點？——免費的光速傳播！
4，微博營銷的核心運作要點？——微博營銷降龍十八式！
5，微博營銷的常用工具？——工欲善其事，必先利其器！
6，如何打造企業微博專屬形象？——獨特個性的傳播力！
7，如何打造企業微博群？——眾人拾柴火焰高！
8，如何精耕微博內容？——語不驚人死不休！
9，如何借勢熱點事件？——站在巨人肩上才能更高！
10，如何構建微博營銷團隊？——團隊化的年代！
三 、如何借博客營銷以“小”博“大”
1，什么是博客與博客營銷？——網絡日記變身營銷利器！
2，博客的前世VS今生VS趨勢——德拉吉報道VS 911事件！
3，博客的本質與獨特優勢？——話語權的把控！
4，博客營銷的核心運作要點？——博客營銷的五大秘籍！
5，博客營銷案例全景解析？——牛奶與沙發之戰！
四、如何借搜索營銷精準傳播以低投入高產出
1，搜索引擎的前世今生？——發展與趨勢！
2，中國的的搜索引擎的變遷、格局與走向？——如何與王者協同！
3，如何建設營銷型網站？——與搜索引擎談戀愛！
4，SEO的定義與相關知識？——抓住核心運作要點！
5，SEO的關鍵工作流程？——做好SEO的六脈神劍！
6，SEO全景案例解析！——旅游訂房網站如何搶占排名獲取流量！
7，什么是SEM？——新的趨向！
8，什么是SEM的核心運作要點？——八招玩轉SEM!
9，SEM全景案例解析！——電商網站如何后來居上！
五 、如何借視頻營銷“竄紅”市場
1，視頻營銷的起源、定義與特點？——互動的富媒體！
2，如何運用UGC進行高效營銷？——全民娛樂的年代！
3，如何運用病毒式營銷策略？——有病毒視頻才長腿！
4，如何運用微電影進行品牌傳播？——精準定位視頻賣點！
5，如何運用視鏈策略？——不但做品牌，也做銷售！
6，視頻營銷全景案例解析？——T視頻的故事！
六 、APP營銷，小乾坤里有大世界
1，什么是APP營銷？——APP營銷的本質！
2，如何在APP中植入廣告？——可以與搜索相抗衡的新武器！
3，如何將官網裝入APP？——讓客戶愛上企業！
4，如何利用APP與消費者互動？——參與的力量！
5，如何運用APP打造電商平臺？——新技術的運用！
七 、如何借潤物細無聲之口碑營銷改變一切
1，什么是三度促銷法？——口碑營銷為臨門一腳！
2，什么是口碑營銷？——口碑營銷的獨特優勢！
3，如何選擇傳播人群？——擒賊先擒王！
4，如何創造傳播內容？——理由的重要性！
5，如何引導和監控效果？——熱度是這樣煉成的！
八、如何用SNS營銷編織品牌支持體系
1，什么是SNS與SNS營銷？——關系制勝！
2，SNS的前世今生與趨勢？——移動制勝！
3，如何用SNS投放硬廣告？——精準制勝！
4，如何用SNS植入軟廣告？——巧妙制勝！
5，如何利用SNS自動傳播？——分享制勝！
6，如何利用SNS打造品牌平臺？——融合制勝！
九 、其他網絡營銷方式與應用
1，IM營銷
2，郵件營銷
3，社區營銷

第四部分：結束語與思考
1，網絡營銷與傳統營銷的關系——對立VS協同？
2，網絡營銷的時機——何處著手VS何時開始？
3，網絡營銷成功的本質與核心？
 
實戰演練：現場指導學員編寫網絡營銷策劃書
學員結業：頒發結業證書及畢業合影
 
備注：
1，實際教學內容可能會根據需要稍做調整，具體以課前發布的講義為準。
2，為了更好的教學效果，建議學員攜帶筆記本和3G無線上網卡（教學地點提供無線網，但多人同時使用，網速可能偏慢）。

曾在家樂氏、樂百氏等多家知名外資及民營企業任品牌經理、戰略總監、營銷總監及總裁；曾任可口可樂、白葉等多個營銷類、品牌類、戰略類、企業文化類咨詢項目總監及培訓師；

北大、清華總裁班特聘教授；原創《營銷三維論——低成本打造強勢品牌之路》、《網絡營銷實戰——中小型企業如何借網絡營銷實現戰略突圍》等系列品牌營銷策劃培訓課程及市場營銷培訓課程資深講師；《前沿講座》特邀嘉賓；《經理人》、《總裁》、《銷售與市場》等多家財經與行業媒體專欄作家；北京大學MBA；

曾在《銷售與市場》、《成功營銷》、《經理人》、《商界》、《中國經營報》等各類知名媒體發表《產業競爭論》、《中國食用油產業分析及競爭戰略》、《中國橄欖油產業分析及競爭策略》、《中國飾品行業分析及市場競爭戰略》、《全球投資購并機會分析》、《饑餓營銷論》、《概念營銷論》、《互動營銷論》、《狼狗管理論》、《企業留人策略》、《事件營銷論》等財經管理類原創專家文章數百篇；

曾多次作為營銷專家接受中央電視臺、鳳凰衛視、新華社等多家媒體的專題訪談；
出版著作有《營銷力－北大光華管理學院MBA大型實戰案例》、《親親橄欖油》等。

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