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市場營銷創新的破局與落地

課程編號:58929   課程人氣:1152

課程價格:¥3200  課程時長:1天

行業類別:不限行業    專業類別:營銷管理 

授課講師:鄢茹郡

課程安排:

       2024.4.18 上海



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】


【培訓收益】


課程背景: 以移動互聯網為代表的新技術,給中國和世界商業社會造成了巨變。傳統的市場營銷思路和渠道遭受巨大挑戰。 作為從業者,我們應該思考如何學習和利用新技術,順應趨勢,獲得領先優勢。同時,也可以積極學習他人成功的經驗,總結規律,并提煉內化成自己的營銷創新力,從而能從容適應各種變化、占據行業的領先地位。 課程收益: 打磨新思路:同業/異業成功方案解析,突破現有固化思維模式,打開新思路 掌握新工具:掌握源自以色列的、多種市場營銷創新工具,獲得新的營銷方案 打開新市場:學員在梳理產品基礎上,用工具尋找新的目標客戶群及銷售賣點 打造新團隊:在課程實踐中提升團隊市場營銷創新的能力,提升團隊戰斗力。 課程特色: 實戰化:業務導向,結合學員真實工作問題實戰演練,打造思維方式與行為改變; 工具化:模塊化設計,為學員提供可落地的完整工具包,回到工作崗位即刻應用; 趣味化:體驗式學習、啟發式教學;將模擬游戲、研討與學習內容緊密結合,提升參與度與吸收度。 授課形式: 理論講授(20%)+案例分析(30%)+小組研討(20%)+實操練習(30%) 課程大綱: 破冰熱身 1.建立學習規則、明確課程目標 2.互動破冰 營造學習氛圍 游戲互動 新時代與新營銷 營銷創新——企業必爭之地 1.營銷創新給組織和個人帶來的價值 2.新時代營銷的三個特點 理解創新的價值,達成共識 成功案例分享:復盤“播放量超2億次,額訪問量高出30倍,并最終獲得集團大獎”的營銷方案誕生過程 “營銷創新”工具 顛覆式營銷創新工具 工具一:出乎意料的“去除”工具 工具二:大開腦洞的“極端情況”工具 1.產品同質化,營銷如何出彩? 2.工具介紹 3.案例分析和實踐 掌握營銷創新工具: 1.通過案例分析、理解相應創新工具; 2.利用學員自身相關話題進行實踐,掌握創新工具 3.獲得創新經驗及創新成果 案例分析:老牌式微巧克力的逆襲等 案例分析:航空業中的營銷創新亮點分析等 實踐應用 跨界營銷創新工具 工具三:資源高效利用的“資源合并”營銷工具 工具四:擺脫平凡的“巧妙關聯”工具 1.方案層出不窮,營銷如何耳目一新? 2.工具介紹 3.案例分析和實踐 “新市場和賣點挖掘”工具 “本質-價值”地圖 工具 1.好的營銷方案的3個標準 2.營銷方案與產品的創新相互作用 3.工具五:挖掘新市場和新賣點的創新工具 4.實踐練習 帶領學員將工具應用在自身話題上,尋找出新的市場和賣點,產生新的營銷方案 理論講授 案例分析:沃爾沃的宣傳新思路 實踐應用 回顧和反思 回顧和反思 用游戲的方式回顧所學內容 夯實所學 互動游戲

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