【培訓對象】
品牌化程度不高的行業、深陷增長困境的品牌；無效產品太多的企業；正進入品牌戰略規劃期的企業。

【培訓收益】

 第一單元：“超級產品”為什么如此重要？（3小時）

◇   企業通常在產品上出現的問題

n  小—小到讓人不好意思

n  多—多到讓人忘記

n  便宜—便宜到讓人無利可圖

◇   超級產品的概念解讀

◇   超級產品在品牌的不同階段為什么重要？

n  品牌啟動期—超級產品決定成敗

n  品牌定位期—超級產品決定定位

n  品牌延展期—超級產品決定體量

◇   超級產品—學員自我排查

n  企業有超級產品嗎？

n  為什么？

案例解讀：

青蛙王子、維達、老板從超級產品上怎么看？

練習：學員自我排查的研討與溝通第二單元：“超級產品”的戰略體系建設（3小時）

◇   品類戰略——超級產品從哪里來？

n  跨品類如何選擇聚焦

n  相近品類如何聚焦

◇   戰略機會——超級產品往哪里去？

n  市場地圖

n  增長地圖

n  用戶地圖

◇   產品概念——超級產品怎么出？

n  重要性滿意度矩陣

n  ABR工具

◇   超級產品—學員第二次自我排查

n  企業的超級產品真的超級嗎？

n  為什么？

案例解讀：某品牌的深度解讀

練習：學員自我排查的研討與溝通第三單元：“超級產品”的營銷落地（3小時）

◇   定價——超級產品怎么定價？

n  PSM工具

n  GG工具

◇   銷量預測——超級產品能賣多少？

n  基本預測

◇   傳播——超級產品怎么傳播？

n  傳播信息體系建設

n  傳播效率提升

◇   上市——超級產品如何上市？

n  上市流程

n  上市評估

◇   融合——超級產品與產品線的關系

n  超級產品以點帶面

n  多個超級產品并存

◇   超級產品—學員第三次自我排查

n  企業的超級產品實現了營銷目的了嗎？

n  為什么？

練習：學員自我排查的研討與溝通第四單元：超級產品成就超級品牌（3小時）

¨         品牌定位模式

n  品牌概念

n  一牌一品模式

n  一牌多品模式

n  多牌一品模式

n  多牌多品模式

¨         超級產品如何成就超級品牌

n  產品賣點等同

n  利益提煉

n  價值梳理

¨         超級品牌延伸—再造超級產品

n  超級產品的深化

n  超級產品的升級

n  超級產品的跨品類延伸

◇   關于未來

n  品牌的問題是什么？

n  超級產品怎么工作？

練習：案例模擬及點評57個產品，57個經典實驗

“超級產品咨詢的踐行者”

 

專業背景

 14年中國企業的經驗：

p  2001年加入完達山液態奶銷售公司，歷任城市經理、地區經理；

p  2006年加入采納營銷策劃公司，歷任項目總監、上海公司總經理；

p  2011年加入邁迪品牌咨詢；

 

近5年典型案例：

•       2011—2015年，通過“超韌”，幫助維達從35個億增長到80個億，維達國際獲評“2013年最具投資價值上市公司”

•       2012-2014年，通過“倍潤霜”，幫助青蛙王子集團取得了銷售額，利潤率，單品銷售三項指標自創始以來的最高值；

•       2013—2015年，幫助中國重汽集團完成新品牌戰略規劃；

 

服務客戶

維達、恒安、九陽、中國重汽、京東方、立白、步步高、王老吉、倍舒特、青蛙王子、好視力、衛崗、德青源、炊大皇等

 

座右銘：超級產品就是超級品牌！

 

 

 

 

 

 

 

• 超級產品成就超級品牌

  開課時間：已開課

  開課地點： 上海-上海

  課程前言：非常多的企業，尤其是剛剛進入快速發展期的企業，剛剛意識到品牌戰略運營的重要性，對于品牌規劃而言，還存在許多意識的誤區：l 誤區一：品牌是創意 l 誤區二：品牌是文化 l 誤區三：品牌是形象 l 誤區四：品牌是傳播而實際上，企業面臨的品牌問題，恰恰是業務發展的需求..

  ￥6,000   元/ 天

  人氣：1750  

  

• 超級營銷打造品牌力

  開課時間：已開課

  開課地點： 上海-上海

  第一天第一單元：年度營銷規劃（OGSM）¨ 品牌營銷規劃概述n OGSM營銷規劃模型解析u 找到正確的目的(Objective）u 設定可行的目標(Goal)u 制定優秀的策略(Strategy)u 不可或缺的評估(Measurement)n 三大類營銷總..

  ￥8,800   元/ 天

  人氣：2920  

  

• 超級定位打造品牌力

  開課時間：已開課

  開課地點： 上海-上海

  第一天第一單元：品牌架構與品牌組合戰略¨ 品牌架構的三種典型模式n 單一品牌架構n 多品牌架構n 混合品牌架構¨ 認識品牌組合¨ 品牌組合的四種類型n 一牌一品n 多牌一品n 一牌多品n 多牌多品第二單元：品牌差異化..

  ￥8,800   元/ 天

  人氣：2138  

  

• 贏在品牌力-公司品牌聲望管理

  開課時間：已開課

  開課地點： 北京-北京

  第一單元：相信品牌的力量品牌的起源什么是品牌？什么不是品牌品牌建設的五類主體公司品牌業務品牌產品品牌服務品牌個人品牌公司品牌與業務成長的關聯模型相信品牌的力量公司品牌與業務成長的關聯第二單元：公司品牌影響力的戰略管理（上）公司業務戰略VS公..

  ￥8,800   元/ 天

  人氣：2421