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超級定位打造品牌力

課程編號:17115   課程人氣:2138

課程價格:¥8800  課程時長:2天

行業類別:快速消費品    專業類別:戰略管理 

授課講師:李鈺晟、陸棟宏

課程安排:

       2016.7.15 上海



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
總經理;市場總監;品牌總監;品牌經理;產品管理人員;市場研究人員;營銷管理人員

【培訓收益】
通過兩天的學習系統的掌握差異化品牌定位戰略的方法,助力企業品牌力提升

 第一天

第一單元:品牌架構與品牌組合戰略

¨         品牌架構的三種典型模式

n  單一品牌架構

n  多品牌架構

n  混合品牌架構

¨         認識品牌組合

¨         品牌組合的四種類型

n  一牌一品

n  多牌一品

n  一牌多品

n  多牌多品

 

 

第二單元:品牌差異化的三個階段

¨       品牌差異化的三重境界

n  品牌識別

n  品牌主張

n  品牌價值

 

 

第三單元:品牌定位戰略-愿景使命差異化

¨     品牌差異化的起點:差異化愿景

¨       實現愿景的品牌戰略OGSM體系

n  Objective確定目的

n  GOAL 正確的目標

n  Strategies確定戰略

n  Measures度量指標第二天

第四單元:品牌定位戰略-目標用戶差異化

¨       目標用戶怎么分類?

n  消費者分類

n  消費者地圖

n  消費者差異化定位

n  消費者差異化洞察

Ø  需求洞察

Ø  行為洞察

Ø  心理洞察

目標消費者全面洞察路線圖

 

第五單元:品牌定位戰略-品牌概念差異化

¨       品牌概念

n  兩個關鍵

n  評價標準

n  產品概念三要素

Ø  Benefit 消費者利益

Ø  RTB 說服性支持

Ø  概念優化清單(Checklist)

¨         品牌主張差異化-支持點差異化

n  RTB 掃描全景圖

 

第六單元:品牌定位資產屋及其運用

¨       識別符號差異化

n  LOGO識別

n  符號識別

¨       風格調性差異化品牌個性

¨       品牌定位資產屋

n  三個真理性時刻

 

 

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