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解密品牌策劃與運營工具

課程編號:13890   課程人氣:2415

課程價格:¥1980  課程時長:1天

行業類別:IT網絡    專業類別:品牌策劃 

授課講師:閻旭臨

課程安排:

       2014.8.23 北京



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企業高層、營銷或品牌副總、品牌總監、市場總監、企劃總監、廣告部經理及市場部、銷售部、促銷部、廣告部人士及需要灌輸品牌意識和培養品牌行為的經銷商。

【培訓收益】
為什么可口可樂品牌營銷締造經典席卷全球?
為什么美國百威公司品牌管理與推廣世界聞名?
為什么美國通用汽車銷量在中國增長飛速?
為什么法國達能營銷推廣組合在中國市場攻城略地?
為什么那么多的品牌產品曇花一現?
為什么那么多的市場推廣費用浪費了一半,卻又不知浪費在哪里?
在加入WTO后的中國,我們依然看到:
很多企業未能審時度勢,只是做著單薄無力的促銷;
很多企業漠視環境的變化,盲人摸象,隔山打牛;
很多企業忽略產品和品牌的生命周期,只是千篇一律地重復著嚴重低效的推廣活動;
很多企業頭腦發熱、靈感閃爍、跟風盲動、嘩眾取寵、千金散盡,偃旗息鼓...

導論:
營銷的普遍困惑
品牌的使命
品牌、營銷、銷售
產品的三個層次價值
產品品牌定位:定出自己的市場位置
品牌名稱
好名稱的四個標準
產品創新的核心理念品牌策劃的要訣
品牌策劃從勾魂開始
獲取靈魂資源三步驟:合法、合理、合情
品牌運營的根本要點
 
第一部分  一個概念
品牌是什么
品牌的根本特性-唯一性
 
第二部分  兩套機制
動力機制:品牌持久的推動力來自天性(樂此不疲)
能力機制:品牌不竭的創造力來自天賦(無師自通)
 
第三部分  三個源頭:從頭,從頭頭,從頭頭頭腦
塑造品牌要從頭開始(從戰略起步)
從頭頭開始(從領軍人物和決策層開始)
從頭頭的頭腦開始(從領軍人物的觀念起步)
 
第四部分  四大步驟:理念 ;策劃;規劃;計劃
理念突破(解放思想開闊思路,博采眾長)
策劃(發現資源,開發資源,整合資源)
規劃(精心布局,堅持特色,形成系統)
計劃(因人、因地、因時制宜具體落實)
 
第五部分  五個核心理念
品牌要實現三有
有意思——趣味性 
有意義——思想性 
有意境——藝術性
靈魂為本
靈魂是品牌的出發點
靈魂決定品牌的方向
產品是模式的兒子
產品是為盈利模式服務的
模式不同的產品不可類比
模式是品牌與時俱進的產物
產品為王
產品決定傳播方式
產品決定渠道布局
產品決定價格政策
文化貧窮是生命的沙漠
沒文化的產品沒有附加值
沒文化的技術就沒有方向
沒文化的企業就不能長久
 
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