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產品戰略與規劃高級實務

課程編號:12083   課程人氣:1508

課程價格:¥3600  課程時長:2天

行業類別:不限行業    專業類別:項目管理 

授課講師:楊飛

課程安排:

       2014.3.21 深圳



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
高層管理者,產品總監/經理,研發總監/經理,產品/戰略規劃部,市場總監/經理

【培訓收益】
掌握產品戰略的層次與框架,掌握企業戰略到產品戰略的分解過程、聯系與區別;
以價值驅動為導向的產品戰略與規劃的視角(市場驅動與驅動市場);
產品戰略及規劃中常見問題與誤區,尋求解決方案、思路與方法 ;
了解基于價值的產品創新模式與基于平臺的產品創新模式 ;
掌握產品戰略及規劃的流程及方法 ;
掌握產品路標制定的具體過程及模板。

課 程 大 綱
 
 
第一部分產品戰略的概念、要素與過程
 對企業戰略的基本認識
 企業戰略的要素與層次關系
 企業愿景
 企業使命
 戰略途徑
 企業戰略的分解層次結構
 產品戰略制定過程
 戰略分析:內部環境分析,外部環境分析,SWOT分析
 戰略選擇:確定使命及愿景,選擇業務范圍,明確增長方向和戰略控制點
 戰略規劃:產品戰略、營銷戰略、運營戰略、人力資源戰略等
 戰略實施:年度業務計劃,年度財務預算和投資
 
第二部分產品戰略與規劃基礎
 產品戰略基礎
 公司戰略與產品戰略的關系
 產品戰略的要素
 產品線戰略與產品規劃的關系
 案例:X企業的產品戰略舉例
練習:請擬定貴公司的產品戰略愿景
第三部分產品規劃第1步—理解市場
 環境分析
 宏觀環境的機會/威脅分析
 以價值觀念分析用戶環境
 用波特五力分析競爭環境
 分析輸出:市場地圖
 公司產品市場表現評估
 戰略一致性分析
 公司市場獲得能力
 公司技術能力
 SWOT分析
 競爭分析——波特五力模型
 
第四部分產品規劃第2步—市場細分
 細分市場描述的方法與要點
 細分市場名稱
 細分市場容量和增長率
 細分市場關鍵的購買者
 細分市場的業務模式
 細分市場的$APPEALS(客戶需求)
 細分市場中現有的產品包
 細分市場的主要競爭對手及其市場份額
 對對細分市場進行篩選
 篩選的要素
 篩選的步驟
 
第五部分產品規劃第3步—產品組合分析
 組合分析階段概要
 市場吸引力評估
 戰略吻合度角度的分析
 財務角度的分析
 客戶價值角度的分析
 競爭力角度的分析(可獲得性)
 組合分析
 確定細分市場目標
 技術生命周期分析
 細分市場利潤模型
 細分市場的產品組合
 細分市場的考核模型
 輸出:細分市場矩陣圖
 
第六部分產品規劃第4步—制定業務策略與規劃
《產品業務計劃》的撰寫
 產品戰略目標描述
 明確業務計劃各要素
 制定選定細分市場的業務戰略及計劃
 確定產品規劃中版本時序排列
 細分市場的產品定位分析
 從理性購買因素得到的價值定位
 從感性購買因素得到的價值定位
 風險描述
 市場風險
 技術風險
 財務風險
 輸出初始的產品業務計劃書(產品規劃)
 概述
 市場理解
 整個產品包/解決方案的策略
 產品包概覽
 財務評估
 項目進度及資源
 風險評估和管理
 建議和替代方案
 
第七部分產品規劃第5步—整合業務計劃及產品路標制定
 整合產品線業務計劃(目的,主要活動,輸出)
 建立細分市場產品包與產品線對應關系
 案例:制定某產品包的項目任務書
 組合決策標準(PDC)
 組合路標開發的六個步驟
 (1)定義權重框架
 (2)確定所有的潛在項目
 (3)將項目劃分為不同的組
 (4)根據權重框架給項目打分
 (5)確定項目間的依賴關系
 (6)將一個路標內的項目進行排序
 整合為公司級的項目清單
 通過管道管理優化項目優先級排序
 整合產品線業務計劃
 產品包需求分析(QFD)
 產品平臺劃分
 制定產品線路標規劃
 產品線路標規劃示例
 演練:制定某產品線路標規劃
 
第八部分產品規劃第6步—管理業務計劃和評估績效
 管理業務計劃概述(目的,主要活動,輸出)
 準備初始的產品包業務計劃(IOBP)
 項目任務書準備材料
 制定項目任務書(Charter)
 產品線的考核
 TPM(變革進展指標)評估
第九部分產品規劃相關組織及管理
 產品經理的定位與職責
 產品規劃的跨部門運作團隊
 PMT的角色劃分及運作
 總結及閱讀推薦
 
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